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为了社区团购,美团亏了又“赚了”

时间:2021-04-13 12:47:37 | 来源:界面新闻

原标题:为了社区团购,美团亏了又“赚了”

为了社区电商,美团乐意承受一个季度数十亿的亏损。

为此,作为美团旗下的社区电商业务,美团优选也在全面拓展同盟军。

让亏损和扩张同步共振。

国民零食品牌三只松鼠与美团优选签署战略合作协议,双方将通过在社区服务及食品行业的各自优势,以数字化能力为依托,通过升级供应链,助力更多下沉市场消费者“吃得更好,生活更好”。

资料显示,美团优选于2020年7月上线,重点针对下沉市场,通过自建和加盟的方式,在全国范围内建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系,采取“预购+自提”的模式,为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品,目前业务范围覆盖全国20余省份、绝大多数地级市。

美团优选,其实正在成为美团用来打开新增量市场的撬棒。

为此,美团不惜从轻公司的平台模式,变成一个重公司。

此外,美团优选也正在成为美团“生命不能不承受之重”。

在3月末,美团发布了2020年Q4及全年财报,2020年营收创历史新高,为1147.9亿元,相比上一年的975.29亿元增长17.7%。全年经调整净利润31亿元,同比下滑33%。

值得注意的是,对于2020年Q4新业务及其他业务经营亏损同比大幅收窄355.3%的情况,美团CEO王兴称,第四季度,美团新业务营业亏损为60亿,其中一半来自美团优选。美团优选还处于业务初期,正飞速扩张这一业务,必然会有很大的前期投资,运营亏损的增加也是业务增速快的结果。

兴业证券报告则显示,美团优选的全国化布局基本完成。2021年2月9日,美团优选正式招募直营团长,在全国九省10个首批试点城市开启直营深耕模式。

对此,多个媒体和书乐进行了交流,贫道以为:

新业务的地面推广和相关营销都是海量级的,加上社区电商的具体玩法还没定型,美团在这一领域必然要多头试错,必要的学费不可能少。

而且平台搭建、整体用户孵化和相关补贴,都会带来一定的亏损,属于正常现象。

目前,社区电商赛道依然是群雄逐鹿、却不知鹿在何方,因此无从判断现阶段的好坏。

2020年底,社区团购“九不得”新规出台,而后竞争格局演变降速,但头部仍然为橙心优选、美团、多多买菜以及兴盛优选所占据。

根据QM数据,截至2020年底其微信小程序月活分别达到1.6亿、0.95亿、0.39亿和0.38亿,美团优选APP2021年1月底用户数据已达到270万。

但对于已经红海化的电子商务来说,社区电扇属于增量的蓝海市场,其切入的大部分商品品类,都是过去杂货店和线下商超的地盘,且可以通过社区电商形成更高频和高黏性的市场预期,因此价值极大,且此刻不谈盈利,只谈进入和孵化。

美团此刻重注押宝社区团购,就是为了博一个未来。

作者系人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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