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谁敢找易立竞代言?

时间:2021-04-09 13:47:25 | 来源:界面新闻

原标题:谁敢找易立竞代言?

“你有多久没拍戏了?”

“你有作品吗?”

“你穿成这样开心吗,你的家人接受过你吗?”

“李诞,是我站得太高了吗?”

“杨笠,你怎么了,你是喜欢上男人了吗?”

“为什么中年女性都在追求少女感,那你让少女追求什么,中年富商吗?”

*以上均来自yyds易立竞

不仅杨笠凭借在吐槽大会的表现再次出圈,一次又一次上了话题热度榜,还有一位是被网友称为yyds的易立竞。

其实,易立竞和杨笠都是因为独特、个性化且接地气的吐槽风格破圈的,但和杨笠“性别议题”不同的是,易立竞的风格是审问式吐槽,给人以冷峻、严肃、冷漠的感觉,并且问题往往一针见血,刀刀致命。可以看的出来,在吐槽之前,易老师做了不少功课,洞察。从外表看,更像是学生时代的教导主任,网友们都表示,特别不敢听但又不敢不听,还给易立竞起了“昵称”,如小易飞刀、温柔一刀、1老师、致命女人……

随着节目片段的发酵和传播,易立竞老师在社交平台上也具备了很大的社交关注度和话题讨论量,她可能也没想到自己这样的“冷面杀手”也吸粉无数。和娱乐圈的明星们相比,像易立竞老师这样的风格真的很少见,尤其是还带有一些高级感,辨识度非常高,而且还有自成一派的文案风格,对于品牌来说应该是“香上加香”。

在节目中杨天真和易立竞的吐槽还提到,要签易立竞老师,不知道后续是不是来真的。

(图片来源:微博和视频平台截图)(图片来源:微博和视频平台截图)(图片来源:微博和视频平台截图)

在这条微博下,有不少网友恭喜1老师,可以恰饭了,表示要经常看到1老师,也有网友说不要,都是坑。

作为一个拥有话题流量和关注度的公众人物,1老师到底要不要签,要不要恰饭呢?又有谁敢找1老师合作代言呢?带着这个问题,下面将用时趣洞察引擎数据给各位想与1老师合作的品牌一些洞察和建议。

一、“易立竞”社交平台热度分析

01、热度此起彼伏,节目话题是首因

根据时趣洞察引擎,2021.01.08-2021.04.06区间监测,“易立竞”的社交声量趋势此起彼伏,可以看到和节目播出时间较吻合,也有随着节目热度本身话题发酵,带来二次讨论热度。比如3月1日的峰值,时间点是2月28日吐槽大会播出后,带来了一个套路点赞高峰值。

节目中,易立竞质问式吐槽,“我发现你们真的很爱炒CP,你们是烹饪技术学院吗?”,“保洁阿姨叫我不要随便把男人丢在地板上,注意环保”等等片段,在社交平台上都有很高的关注和片段剪辑。另外高峰值也都分别为节目播出后,易立竞的吐槽带来的热度。

从话题热度也可以看出,易立竞一吐槽,热度就来了,在个人影响力上极具爆发性,但话题热度持续性不稳定。品牌如果和1老师合作,后续话题的制造就需要好好思考了,如何发挥1老师的个人风格,犀利、致命的文案风格一定是首要的,前提是品牌需要准备好勇气,因为“易立竞真的很敢问”。

02、“冷面杀手,小易飞刀”,网友依旧爱

易立竞社交话题正负表现易立竞社交话题正负表现杨笠社交话题正负表现杨笠社交话题正负表现

通过正负面声量趋势图来看,虽然网友送给1老师“昵称”冷面杀手、致命女人、小易飞刀,但从1老师的正负声量趋势图和社交声量趋势图整体走势来看,正向声量占主导,并未出现极度的负面话题,负面内容属于正常范围。

另外,也可以和“杨笠”相关的正负面声量趋势做对比,可以看到,2020年9月《吐槽大会》播出后,正向声量占据主导,负面声量的峰值出现在“杨笠代言英特尔”事件。相比之下,1老师拥有一定的关注度基础,并且正面为主,所以,品牌与1老师合作,一方面会极大程度提高品牌曝光度,另一方面,1老师的审问式风格也更加容易引导用户参与和话题裂变,与用户进行沟通交流。

03、“女人、采访、吐槽大会”是用户印象

从提及“易立竞”的内容高频词云可以看出,“女人”、“采访”、“男人”、“吐槽大会”等关键词仍是被用户关注的重点,从正向高频词云来看,更多是“厉害,太强了,资深、精彩、支持”等,不难看出1老师是凭实力圈粉的,负向高频词云如“随便、致命、紧张、没礼貌”等,主要和审问式吐槽的风格有直接关联。

(正向高频词云)(正向高频词云)(正向高频词云)(负向高频词云)

另外,在Top3博文中,排在首位的就是在话题“易立竞真的很敢问”下,网友发布的易立竞老师的硬核采访,可以看到不少网友都在补1老师以前的“作品”。

整体来看,品牌如果想和1老师合作,一方面,1老师所涉及的话题不仅有从性别议题入手,还有从社会现象引申出更深层次的思考,既可以聚焦生活小议题,也可以延伸出更大的社会议题。想要树立有深度、有态度的品牌可以考虑与1老师合作,借助1老师的人物风格,获得品牌形象的延伸;另一方面,记者出身的1老师,大众认知接触更多的场景便是采访,品牌如果想要和1老师合作,也可以尝试转换场景,让用户获得更多惊喜感。

二、“易立竞”粉丝画像

01两性均有关注,男性占比30%

根据时趣洞察引擎数据显示,在易立竞的粉丝中有将近三分之一为男性用户,女性粉丝仍占主导,可以看到,目前1老师在两性群体中都具备一定的认知度。

0290、95后势均力敌,85后占六分之一

根据时趣洞察引擎,对于易立竞粉丝群体的监测,90后、95后的年轻一代为主要粉丝群体,两者更是势均力敌,占据半壁江山,可见1老师的影响力,在年轻用户中表现更为突出。另外,值得一提的是,在85后群体中,1老师也具备一定的粉丝基础,对于一些主打高质的品牌也有一定的价值。

03一线城市为高、热关注区

根据提及者地域分布图,可以明显看出,北上广等一线城市对于1老师的关注度更高,一定程度上,也可能一线城市用户更加关注脱口秀式节目。

整体来说,1老师目前确实还具备一定的商业合作价值,这应该就是杨天真看重的吧!

(图片来源:B站截图)(图片来源:B站截图)

虽然不知道,1老师这两天有没有真的在考虑杨天真的提议,但是恰饭是真的。最近网易严选请易立竞拍了一个广告片《追问》,延续了易立竞为人熟知的审问式风格,开篇就直接将受众带入场景中,“我会问你一些问题,你可以选择喝水”。这支片子在B站和微博也有些讨论,但目前看热度不是很高,但文案却获得了业内媒体的报道。

可以简单看下B站和微博的用户反馈。

(图片来源:左B站,右微博,公开讨论截图)(图片来源:左B站,右微博,公开讨论截图)

从社交互动上来看,1老师接地气的审问式风格很容易引起用户的参与和讨论,但也可以看到,这种互动的方式很大概率会引到品牌自身,品牌在与1老师合作之前,也需要考虑品牌是否能够控制住或者能够接受这样的互动。

谁敢找易立竞代言?

根据时趣洞察数据显示,以及各项数据分析,总的来说,时有趣认为,

01公关风险负面较低的品牌。

1老师的审问式吐槽之所以出圈,被大众所接受和喜爱,而是因为一定程度上是在真、敢,话题背后都是受众所关注的话题,这也是1老师采访的风格。

无论是B站还是知乎、微博,都有KOL、媒体在分析,1老师采访问题的背后其实正是一个看透现象,揭露本质的过程。对于品牌而言,如果和1老师合作,那前提可能就需要先做公关风险系数评估,是否能接受受众的审问式吐槽,避免引火烧身。

02缺乏品牌态度,想要塑造形象的品牌。

对于垂直领域,同质化严重,或者很难做差异化的品牌来说,最重要的就是摆脱无人知晓或者品牌不够突出、鲜明的窘境。从“易立竞”的社交声量趋势图也可以看出,易立竞老师在个人影响力上极具爆发性,大众认知度非常鲜明,具备独树一帜的个人风格,非常适合与这一类品牌合作,以代言人的人物形象,延伸品牌态度和形象,帮助品牌脱离品牌认知不清晰的局面。

03新消费品牌,打入市场,塑造品牌力。

通过观察易立竞的粉丝用户画像,可以看出其支持者大多数为年轻一代的女性用户,且在一线城市的女性用户中影响力尤为突出,甚至可以影响其消费决策。和近几年诞生的新消费品牌的目标用户群体比较一致。另外,借助1老师的声量,也可以帮助新消费品牌迅速打入市场,同时塑造品牌力,比如高级感、高知等形象。

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