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2020阅读趋势报告:《民法典》销量是《新华字典》8倍 孕产书增速垫底

时间:2021-01-13 16:47:49 | 来源:21世纪经济报道

原标题:2020阅读趋势报告:《民法典》销量是《新华字典》8倍 孕产书增速垫底

1月12日,当当发布了《2020阅读趋势报告》。报告指出,2020年图书行业整体上呈现三大趋势:一是,新冠疫情对图书市场有一定冲击,但同时也创造了转机,疫情让更多人回归了阅读,加之三四线城市爆发出的购买潜力,未来图书市场发展潜力巨大。

数据显示,四线城市顾客增长率、册数增长率分别为一线城市的7.2倍、3.8倍。发达城市人均阅读量更高,次发达城市读者数加速增长。

第二个趋势是,就品类观察来看,童书、教辅仍是纸书的刚需品类,占比高、增速快,阅读市场呈现专业化发展态势,分级阅读成为大势所趋;第三则是,在碎片化阅读时代,纸书用户深度阅读趋势较为明显,2020年顾客高增长品类呈现“专业化、生活化”特征,经济越发达的地区,深度阅读用户则占比更高。

报告指出,2020年,在各品类图书顾客增速中,法律类图书位居第一。这说明,群众法律意识和法律素质进一步增强,更愿意通过深度阅读掌握法律知识。其中,2020年诞生的《民法典》销量是《新华字典》的8倍。

而投资理财类图书的顾客增速排名第二。这说明过去一年沪深300高速增长,越来越多的人通过该品类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率。

此外,次发达城市除了读者数加速增长外,也呈现出多个其他特点。报告显示,童书、中小学教辅、亲子/家教类图书顾客在三线城市中占比最高,其次为四线城市。在不同年龄段书籍消费量占比中,0-2岁的童书消费增速最快,其次为3-6岁童书,11-14岁、7-10岁童书位列第三、第四。

报告还提到,公务员考试书销量增速是图书平均增速的12.5倍,并且城市级别越低,考公指数越高。

数据显示,一线城市的“打工人”偏好“人在职场”相关图书,“小镇青年”则买了更多心理类图书。此外,2020年最大阅读冷门为孕产类图书,该品类成为全年顾客涨幅垫底品类。连年走低的生育率也许和现代人生活压力大、养娃成本高有关。

(作者:白杨 编辑:张伟贤)

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