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小米百万元logo背后的知识,并非改一下图标那么简单

时间:2021-04-02 08:49:36 | 来源:新浪科技-自媒体综合

原标题:小米百万元logo背后的知识

来源:卢诗翰的赞赏小号 诗翰

看见好多人吐槽小米那个两百万(更新一下,650万)的LOGO,觉得雷军是被杀猪盘骗了

科普一下,其实LOGO设计这事,背后挺多因素的,并不是表面上改一下图标那么简单。

1 logo是一套系统

LOGO不是简单的一个图标,而是一整套VI系统,最直观案例,是保时捷这类logo。

在汽车引擎盖上,保时捷车标是非常好看的,完美诠释了奢华大气

但是,如果把他印到墙壁上,你就会发现可能就没那么好看了。

大公司LOGO的使用场景十分广泛,可能用于PC网站,也可能用于手机端APP,可能是线下广告牌,也可能是旗下硬件产品,还可能是被用在袋子杯子等周边产品上。logo要综合考虑在这些地方能不能都好用,工作量其实挺大的。

比如小米,他们是线下线下软硬一体的品牌,所以logo的使用场景非常非常广泛,既要用到手机电脑等硬件产品上,还要用到线下门店标志上。

甚至未来还会用到汽车车标上。

网页上好看的标志,线下未必好看,线下好看,变成车标又未必大气,线下大气,你印刷起来又未必好印。

如何保证logo在所有地方都显示的不太奇怪,其实需要挺多调研工作,所以LOGO这活并没那么简单,他背后涉及一整套视觉系统,只是品牌方发布时往往只拿出一个LOGO作为代表,后续这些都藏在幕后的。

2 技术和大众审美是存在变迁的

你去留意一下历史比较长的品牌,你会发现他们的LOGO往往都是不断在变化的。

比如百事可乐,最早的时候,他的logo是很简单的纯色字母。

因为那个时代,广告的主要场景是在线下,尤其是广告牌这些,而这些往往是印刷工们手工绘制的,为了保证全世界的印刷工们都能把公司Logo画得大差不差,Logo设计时就不能使用复杂的结构或颜色(尤其渐变色这种,想都不要想),所以早年全世界的品牌logo都是比较简单的。

思考一下,当年农村的墙体广告,如果你的logo特别复杂,带渐变色带浮雕什么的,是不是搞事?印刷工要不要来打你?印刷成本是不是要上去了?铺的广告是不是就少了?

但是,伴随着80,90年代电视机互联网大量出现,线上广告场景大量变多,线下的报纸杂志的印刷技术也大量发展,于是新一代logo开始变的浮夸了。

比如你看百事1996-2006的变化,你会发现,大量的浮雕,渐变,高光元素。

因为此时在当时互联网和电视等媒介上,这样的设计风格会显的好看和高级。而此时的技术,也满足了这些logo在线下的印刷。

不要觉得无法理解,当年很多人的PPT就是这个风格,在当时这代表时髦~

大家熟悉的苹果,当年logo也是这样变了。

但是,慢慢的大家发现,所有人都搞浮雕写实风格后,你的LOGO又无法显得突出好看了。

而且这种渐变色看多了,也显的山寨和廉价。

加上信息大爆炸,各种宣传广告大量涌现,于是此时的思路,就从好看,变成了,方便记忆。

极简风格因运而生。

于是此时你就看见,各品牌logo开始简化了

微软也是一样。

所以,当前时代的大众审美是什么?是复杂的浮雕渐变还是极简纯色?

当前时代最容易被大众记住的风格是什么?是字体还是图标还是图案?

比如有人提过,中国美国日本的品牌logo风格就不太一样,中国偏向便于记忆的动物图案,美国偏向抽象化图标,日本是各路字母。这个具体原因我之前讲过~

总之,每个时代,技术都是不断在发展的,早年广告牌只能展示黑白的logo,后来能展示彩色的,伴随着电视机和网络普及,又能展示立体3D的,不同的技术时代,能够最大化传播的logo风格都是存在不同的。

同时,每个时代的大众审美又是不一样的,之前大家觉得渐变色好看,后来又觉得土,大家都往极简风去,但是过两年呢?说不定大家又觉得渐变色好看了。

所以,如何保证你的logo适应当前时代审美,其实是需要对大众传播和审美有非常深入研究的。尽管最终表现出来,好像只是logo上做了一点微调,但怎么微调,调到什么地步才行,这个答案就很难了。设计大师,干的就是这个活。

其实,大家小时候可能都读过那个工程师划线的故事,一台机器坏了无人能修好,一个高级工程师诊断后在坏了的机器上用粉笔划了一条线,打开就是故障点。

而他给出的账单是,划一条线1美元,知道在哪里划线9999美元。

这个道理看来很简单,但现实中没那么直接,大家往往就无法理解。

logo设计本质上就是这样一个划线的事,做个图标一万元,知道这个时代哪种图标最讨好用户,649万元。

顺带一提,目前主流风格,是扁平化极简+色彩风格。

3 logo是公司门面,是最直观传达理念的

其实小米这个不太明显,介绍一个明显的吧。

比如,万达影视

万达影视旧版的风格,是金碧辉煌的高端奢华商务风,突出一个潜台词

“今晚全场的消费都由王公子买单,好酒好菜都上来吧!”

而新的,则是水墨风字体,加上中国元素印章风格,文化感一下就上来了,瞬间变成了

“我们要做中国文化的传播者”

这种改变都是在潜移默化中进行的。

所以小米这个,由原本方正的LOGO变成圆形,寓意alive,活着,情绪饱满,有生机。

既要有方形的自我,又要兼顾圆润来适应这个世界,

怎么说呢,看起来确实有道理~

加上请原研哉做设计,更换logo本身也可以作为新闻传播,顺手给大家安利小米再次进化和改变,这个650万,也不能算亏吧。

简单来说,本身一套logo工作量并不小,又需要契合当前大众审美,所以其实是一个非常高端的技术活。

同时本身更换logo这件事能作为新闻,直观告诉大家公司决定作出一些改变,开启品牌调性升级。

所以百万元换一个logo,并非大家想的那样是钱多没地方花的行为~

原标题:《小米百万元logo背后的知识》

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