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饭圈爱看春晚?

时间:2021-02-12 08:46:56 | 来源:创业邦

原标题:饭圈爱看春晚?

编者按:本文来自壹娱观察,作者王心怡,创业邦经授权转载。

尽管关于央视春晚的消息比往年来的更晚一些,但近一段时间,春晚联排、春晚节目审核情况等内容还是冲上了社交平台热搜,成为关注和热议的话题。

直到央视春晚正式节目单公布,路人们因找不到新意和熟悉面孔而开始自编段子,而饭圈们也因为自己爱豆保留下来了而刷屏庆祝。

作为一年一度合家欢保留内容和仪式,央视春晚无疑是春节前后一段时间内讨论的重点之一。而当更多的流量明星、当年影视剧表现亮眼的艺人出现在春晚的舞台上时,春晚在辐射到更多年轻用户之余,也在饭圈的助力下,拥有了更高的话题度。

来看看今年央视春晚名单。陈伟霆、王源、易烊千玺、王俊凯、黄子韬、朱一龙、任嘉伦、李易峰、杨幂、李现、迪丽热巴、张艺兴、时代少年团、THE9、王一博、陈立农、关晓彤……几乎囊括了近两年高流量、正当红的艺人,也就是饭圈势能的最优者。

2021央视春晚节目《牛起来》

虽然流量明星出现在春晚舞台已不是什么新鲜事,但今年比例的增加也是不争的事实。

这与春晚意图让观众群层年轻化不无关系。毕竟,作为一档合家欢晚会,如何吸引年轻观众的关注也是需要解决的问题之一。如此,年轻流量艺人的入局或许可以成为破题方法之一。另一方面,流量明星受到春晚邀请,又可以让饭圈关注到晚会,从而助推社交话题度的形成。

不过,另一个毋庸置疑的点是,春晚已经远离了造星功能。目前的春晚更像是一种背书,一个提高国民度、出圈的机会,而不再能够让新人“平地惊雷”,让优秀作品家喻户晓。

当越来越多的流量明星登上春晚舞台,春晚在提供了亲子代际交流的话题之外,是否真的收割到了年轻观众,赢得他们的好感?又是否能够赢得了饭圈的心?

小品、歌舞、魔术,流量明星“渗透”各品类节目

当参加春晚联排的路透接连被释出,节目单也最终敲定之后,有网友表示:“今年看春晚的状态将是,隔几分钟就要跟父母普及表演的艺人。”

虽然略带调侃之意,但也从某种程度说明了春晚出现了更多年轻艺人、新面孔,而他们又主要来自大热的影视演员、偶像明星。

85花杨幂首次登上央视春晚,2020年出道的两个限定女团THE9、硬糖少女303也悉数登场进行春晚彩排审核,去年“乘风破浪”的姐姐张雨绮、万茜,以及凭借《隐秘的角落》“爬山梗”等成功出圈的秦昊,也贡献了小品演出。

除了流量新面孔,不少流量明星已经成为春晚的“常客”。出现在开场节目中的陈伟霆,以及王源、易烊千玺、王俊凯、朱一龙、张艺兴等等,都已经不止一次出现在春晚的舞台。TFBOYS组合成员更是连续六年登上央视春晚。

2020央视春晚张艺兴、陈伟霆等表演《过年迪斯科》

与去年流量明星登场的频率大约每隔三四个节目相比,今年流量明星、影视演员登场程度更加地频繁,并参与到多个类型的节目中。

歌舞表演自不用说:流量明星、影视演员合唱之外,不少歌舞类节目也都采用老带新的模式。

此外,王源与月亮姐姐王昊负担起了儿童向节目,并且还找来了虚拟偶像洛天依,唱起了少儿歌曲;黄子韬、任嘉伦、张雨绮等出现在了小品节目中;而经常驻扎在微博热搜上的奚梦瑶,则与何穗、张梓琳干起了老本行,再加上李宇春,在春晚的舞台上走秀。

除了诸如武术、杂技、戏曲、相声等专业性极强的节目外,流量明星都能渗透到各品类节目中。

而这种做法,也从某种程度影响到了语言类节目的数量。毕竟,喜剧表演与影视剧表演还是存在不同,而影视剧演员、流量明星能否在有限的时间里撑得起笑点与表演也需要考验,这也是观众看到节目单后的最大质疑。

不过,央视晚会拥抱年轻的趋势似乎一直有迹可循。

仅从前不久的网络春晚来看,年轻、流行是其中不可忽视的关键词。

《说唱新世代》的懒惰、于贞、石玺彤等选手,《这!就是街舞》冠军韩宇、B站多位up主、vava、乃万、毛不易、马伯骞、段奥娟、蔡徐坤等均出现在现场,且几乎是整台晚会的绝大部分。

央视网络春晚蔡徐坤联合中国爱乐乐团献唱

今年的央视春晚直播之前,还将推出预热直播,薇娅也会将“带货”直播间“搬到”央视。

种种环节的设置、艺人的邀请从某种程度证明央视在应对受众年轻化、时代潮流、台网融合下的举措。

而从每年春晚联排登上热搜,引起热议的话题来看,流量明星、话题艺人确实对于春晚的关注度和话题度有一定程度的加持。这或许可以说明,在引起年轻观众,甚至饭圈的持续关注上,春晚取得了不错的效果。

几乎打开王一博、易烊千玺、朱一龙、张艺兴等人的微博超话,“xx现身央视春晚”“xx参与春晚联排”等话题整齐刷屏,他们也会激动地等在电视机前守着自己偶像的节目直播,再立马找到话题推向社交媒体。

与此同时,开心麻花、杨丽萍节目被毙也同样引起了不小的讨论。在相关消息下方的评论中“春晚不看冯巩倪萍赵本山宋丹丹沈腾让我当跨年演唱会看吗?”“没得看了 ”等类似的声音也在占据主流。

杨丽萍发文表示无缘牛年春晚

其它质疑声也表示:“确实有几个不错的流量。但是春晚完全变成了流量明星大串联,杨丽萍、开心麻花还有老牌谐星都没了,春晚这是要抛弃三十五岁以上的观众了吗? ”

当流量明星、影视演员的占比逐渐增大,春晚在收获了更多的话题和关注度之余,对了哪些人的胃口?

绑住饭圈,春晚真的收割到年轻人了吗?

从联排路透陆续出现,到春晚预热节目,流量、大热明星是话题的重要担纲者之一。

如果在微博搜索#春晚联排#,#张艺兴春晚唱原创歌曲#、时代少年团、李现、朱一龙、王一博、李易峰等名字映入眼帘。而#陈伟霆春晚开场表演##王一博呆萌五连拍##周深把镇尺当麦克风#等相关视频也随着预热成为热议的片段。

不止是前期关注,春晚当天这些艺人也贡献着大多数的话题甚至“名场面”。

在2019年春晚相关数据中,春晚微博相关话题阅读过亿的8个话题中,就包括#春晚守候陈伟霆#;而诸如#易烊千玺是戴了假发吗##都穿红裤子不告诉吴磊##张艺兴迪丽热巴对视好甜#等话题也是微博热搜前列的话题。

据CBNData星数统计,2020年春晚最热的五位明星分别是肖战、谢娜、朱一龙、鞠婧祎、杨迪;最热的五个节目是《喜欢你喜欢我》《你好2020》《青春的起点》《走过场》和《过年迪斯科》,而这五档节目参与者包括谢娜、肖战、鞠婧祎、朱一龙、周冬雨、李沁、李现、马思纯、罗志祥、王嘉尔、易烊千玺、沈腾、马丽、陈伟霆、张艺兴、董宝石。

谢娜、杨迪、肖战等主演的2020央视春晚小品《喜欢你喜欢我》

除了社交平台的讨论,流量、大热明星的效果还反映在节目的热度、收视情况上。有数据显示,2019年,春晚收视率最高的节目为《我们都是追梦人》,参与表演的有TFboys、秦岚、景甜、江疏影和吴磊等。根据酷云互动数据显示,2020春晚的直播关注度基本保持平稳,但整场晚会关注的最高点为魔术《层出不穷》,嘉宾为甄泽权、吴磊、彭于晏、彭昱畅。

从某种程度上,流量、大热明星确实在助推节目热度。

这与饭圈的关注和努力“劳动”不无关系。

年轻的饭圈们真的爱看春晚么?答案肯定不是。他们要追的只是在春晚中有参与的爱豆。

秉持着“受邀即肯定”的理念,粉丝乐衷于肯定并宣传自己偶像被春晚邀请的事迹,毕竟能被官方邀请,即是对或人气、或流量、或作品、或形象定位等方面的肯定。

而众星集合的情况下,粉丝们也要给自己的偶像“赚些”排面,更不用说这还是一个可以向全家各年龄层成员普及偶像的好机会。

所以,一旦自己的偶像爱豆走上了央视春晚,那么,这一天的大年三十,大多数饭圈人也不会停止“工作”,盯着电视等直播、组织话题传播、借此机会安利偶像等等,都是饭圈人当晚的“打工”实景。

而对于饭圈里绝大多数人来说,他们在追完自己的爱豆后,就开始在社交媒体忙碌了,他们也无心去看其它春晚节目,最后他们依旧在传播和赞扬的是爱豆行径,而并非是春晚优质内容。

与此同时,酷云互动数据显示,2020春晚同比关注度较2019年有了小幅下滑,用户年龄分布排在前两位的分别为55岁以上和18岁以下群体。

数据来源:酷云互动

同时,直播关注度方面,语言类节目开心麻花的《走过场》,贾玲、张小斐等的《婆婆妈妈》,郭涛、梅婷等的《父母爱情》,以及非语言类节目舞蹈《晨光曲》,杂技《绽放》等相关节目都位于直播关注度前列。

就拿前不久的网络春晚来说,最出圈的节目之一莫过于平均年龄74岁的清华学霸合唱团唱《少年》,相关视频获得了848万次观看,取得了微博音乐日榜最高第二名的成绩。

换句话说,尽管流量、大热明星给春晚带来着话题和热度,饭圈也在积极地助推,但春晚毕竟主打合家欢,更何况年轻人也并不全具备饭圈属性。

暂且抛开老一辈观看春晚已经成为一个传统、习惯不说,如何吸引除开粉圈以外的年轻人关注,以及持续关注,也是问题。

毕竟,面对着不少的新面孔,有一些不是微博常客、不经常关注娱乐圈的年轻人,也容易出现摸不着头脑的状况,更不用说增加与父母普及、交流的机会了。

去年已有网友表示“放着春晚打游戏”已成为自己春晚时段的常态。

对于明星来说,春晚造星的能力已经减弱,创造流行歌曲、靠语言类节目贡献热梗的情况也在减少。

2021央视春晚周杰伦云录制演唱《莫吉托》

当越来越多的流量明星、新面孔登上春晚,那么爱豆们想靠这档晚会增加国民度、出圈的难度也在增加。

不过,随着观众的成长,春晚需要做出改变以符合观众口味的变化,拥抱年轻化,让更多年轻、新面孔参与到各种类型的节目,不失为吸引各年龄层观众的方法之一。

更多流量明星、大热偶像的加入,能否在吸引饭圈之余,将更多的年轻用户从游戏等中拉回来,还需要2021年春晚的检验。

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