90后和00后买年货吗？

原标题：90后和00后买年货吗？

还有不到一周就是春节了。

以往，在外打拼的年轻人总是迫不及待地回到家乡，和家人一起置办年货，等待迎接炮仗声中新的一年。今年，疫情尚未最终过去，家成了回不去的地方，购买年货、传达祝福只能通过那枚小小的手机来进行。

在眼花缭乱的购物选项里，如何挑选到满意又实惠的商品？

拼多多的“年货节”是个不错的选择。近日，拼多多的“百亿补贴”推出新一轮补贴清单，包括iPhone12、雅诗兰黛小棕瓶、智利车厘子、丹东草莓等在内的众多国内外热门产品，悉数迎来全网最低价。

什么是年货节？

每年的临近春节，各家电商平台都会推出名目繁多的购物节，在这场近乎白炽化的竞争中，品类齐全、价格实惠是基础，让消费者拥有愉悦顺畅的购物过程，在购物过程中感受到乐趣，建立起这条完整的生态链才是打赢这场战役的关键点。

电商黑马拼多多在今年的年货节升级了一系列玩法，将通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品、品牌直播助力等多种形式给予消费者实惠，囊括水果生鲜、美味食品、美妆个护、数码家电等品类的数百万款产品。

消费者可从拼多多APP首页或搜索“年货节”进入相关页面，活动将一直持续至春节前。在购物的同时，还能享受到上线满额返券、多多精灵等活动和游戏，延续了拼多多一贯主张的“多实惠、多乐趣”的购物体验。

“作为开年首场购物狂欢，我们为‘年货节’做了充分的准备。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉介绍，“活动不但最大限度地汇聚了各个品类的优质产品，而且针对其中的热门品牌、热门款式，平台还将提供无上限的消费补贴。”

除此以外，“年货节”还将推出一系列品牌直播助力活动，包括云米、立白、喜时等在内的诸多知名企业将轮番做客拼多多“百亿补贴”直播间，并开启相应的“品牌日”“万人团”优惠，为用户提供实惠和放心的品牌服务。

消费者能从年货节收获什么？

拼多多在“年货节”期间派发的30亿优惠红包，除了单价低、用量大、高频次的普通日用消耗品，还有相当一部分正是当下年轻人的消费热点，其意图再明显不过：拼多多的7亿用户中，已经聚拢了一定数量的年轻用户，这部分人群将是拼多多的重点发力对象，将更好的满足他们的需求，增强黏性，争取在未来吸引更多的年轻人。

对于当代年轻人都爱买什么年货？拼多多做了许多调研。

在美妆方面的调研显示，90、00后最重要的年货之一，是带有新春氛围的红色彩妆，比如“新年开运妆”、“新年相亲妆”等。据拼多多美妆负责人介绍，拼多多派发的30亿优惠红包里，针对消费者喜欢的热门品牌、热门产品，提供无上限的消费补贴。

“我们希望通过率先在行业发起的‘保税仓直播’系列和知名美妆品牌走进百亿补贴直播间系列，打消消费者的下单顾虑。通过平台百亿补贴的加持，让消费者省得明白，买得放心。”该负责人表示。

调研数据指导年货节的玩法，而年货节目前呈现出来的数据又反过来验证了年轻人对拼多多的喜爱程度。据拼多多的数据，Dior 999，Tom Ford Ruby Rush 07, MAC Ruby Woo等经典正红色口红被疯抢，而“可盐可甜”妆容的00后则偏爱“牛血色”“人间水蜜桃”“水红色”“人鱼姬”等色系口红，伪素颜眼线笔、双色眼影棒、碎钻闪光睫毛膏、空气唇釉等成为年货节期间爆款，近四成被00后买走。

“辛苦了一年，总想在过年的时候，买些大牌犒劳自己，今年疫情没法出国游，没想到守着拼多多竟然比出国买更便宜，保税仓发货两天就收到了。”过年留在北京的张女士表示，她是一位拼多多的90后用户，以往爱在出国游时购买大牌美妆，但现在在家打开拼多多的APP就能得到满足。

尽管不能回家团聚，在异乡依然会认真过年，这是不少年轻消费者的共识。而“就地过年”带来了很多新的消费变化，这体现在衣食住行乐消费的方方面面。

拼多多数据显示，年货节期间，90后消费者最喜爱的“就地过年三件套”分别是健身器材、萌宠服饰和Kindle及纸质图书。趁着假期健身读书、和萌宠相伴，以积极向上的身心状态迎接新的一年，是当代年轻人异乡过年的新需求。

“‘每逢佳节胖三斤’一直是不少年轻人的困扰，这次我打算趁着假期悄悄变有型，然后惊艳所有人”，北京工作的95后白领张先生表示，这是他第一次不回家过年，除了健身器材，自己还拼了个多功能电饭煲，准备学着做一些健康餐食。“‘就地过年’也有‘就地过年’的好处。就算最后不能惊艳所有人，也是一个好习惯的开始。”

拼多多一直保持着对年轻用户群体的敏锐，当和张先生想法相同的年轻人成为了庞大的用户群体和需求时，平台很快统计到90后年轻消费者成为健身用品消费主力，平台瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材热度走高，同时，健身服饰、筋膜枪等健身相关产品也同步迎来拼单潮。

“多实惠、多乐趣”一直是拼多多一以贯之的slogan，在玩法上，“拼购”是提升购物趣味性的一部分，而“拼”本身也意味着一种陪伴。近年来，“拼单”已迅速崛起为年轻人的新消费习惯，不少消费者表示，尤其是临近春节，“拼购”更能缓解不能回家过年的孤独感。

“再小众的喜好，都会有人与你拼单，这种感觉很奇妙。”调研中，消费者表示，不管是和家人拼单，和朋友拼单，或是和陌生人拼单，都通过网线感受到了一种遥远的认同感和归属感。

对于年货需求和激增的订单量，拼多多已经做好了十足的准备，据拼多多“百亿补贴”负责人宗辉说，“我们已联合众多优质商家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司共同上线‘春节不打烊’活动，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。”

不仅如此，拼多多还与多家头部企业都制定了春节服务标准。“消费者下单后，商家会在48小时内发货，如果商品遇到运输损坏，我们会协助消费者索赔，保障产品价格和售后服务都不受假期影响。”宗辉表示。