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苹果隐私新规被指“损人利己”:或为做大App Store广告业务开路

时间:2021-04-22 16:48:09 | 来源:cnBeta

原标题:苹果隐私新规被指“损人利己”:或为做大App Store广告业务开路 来源:新浪科技

北京时间4月22日下午消息,据报道,知情人士透露,正当苹果为iPhone制定的隐私新规可能对Facebook数字广告企业构成打击时,该公司却准备将扩大自家广告业务规模。

苹果已经在出售App Store搜索广告,让开发者通过付费方式获得头条展示机会。例如,当用户搜索“Twitter”时,显示的第一条结果是却是TikTok。

知情人士透露,苹果现在还准备在App Store搜索页面的“推荐”板块增加第二个广告位,并有望在本月底推出。此外,该公司还将允许广告主在整个网络中推广应用,而不只是响应具体的搜索选项。

苹果拒绝对此置评。

倘若消息属实,苹果此番业务扩张措施将首次表明,该公司的确准备在削弱Facebook和谷歌领导的3500亿美元数字广告行业的同时,加强自身的广告业务。

苹果即将推出的iOS 14.5系统,将阻止应用和广告主在未经用户明确许可的情况下收集数据。多数用户都有可能拒绝开启追踪功能,因而会对整个移动广告行业构成巨大冲击。

苹果曾经表示,此次调整是为了加强用户的隐私保护力度。但有批评人士指责此举是为了提振自家羽翼未丰的广告业务。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)说:“苹果或许会说,他们这么做是为了帮助用户,但显然有竞争利益在里面。”

苹果很早就想做大移动广告业务。该公司早年曾与谷歌争抢AdMob未果,后于2010年斥资2.75亿美元收购了移动广告公司Quattro Wireless。

苹果于同年推出iAd,并耕耘数年。iAd发布之初的最低合约价为100万美元,但不到一年就将门槛降低一半。投行Bernstein认为,苹果试图在创造力方面控制广告,不愿与营销人员共享用户数据。一年后,iAd最低合约价甚至降到50美元,到2016年初只能黯然关闭。

与此同时,网络广告市场却在迅猛发展。根据市场研究公司Insider Intelligence的数据,该市场的年销售额高达3780亿美元。

谷歌和Facebook就是当今数字广告市场的两大巨头,但苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)却认为,由于需要积累海量用户数据才能提高精准度,所以这种商业模式难以持续。

Bernstein估计,苹果目前每年大约通过App Store搜索广告创收约20亿美元,毛利率高达80%。苹果还通过其股票和新闻应用出售广告。

当iPhone的定向广告效果降低后,在App Store开辟第二个广告位可能吸引广告主的关注。但移动广告行业专家埃里克·索菲特(Eric Seufert)认为,其中的利益还不止于此。

10年前,App Store是用户发现新内容的重要渠道。索菲特今年早些时候对媒体表示,苹果曾经是“缔造王者的平台——只要能得到它的推介,你的公司估值就有可能增加上亿美元。”

他认为,苹果现在希望重新夺回那种主导地位。“如果苹果把移动广告行业‘打残’,App Store就会再度成为发现应用的主要渠道。苹果不仅能决定人们如何使用iPhone,还能决定哪些应用最受欢迎。”他说。

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