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张小龙讲了下微信的未来,我们帮他梳理了下微信的过去

时间:2021-01-20 09:48:27 | 来源:品玩

1月19日,微信一年一度的公开课在广州举行。今年是微信诞生10周年,微信的创始人张小龙也终于没有再因为“演讲浪费时间”而拒绝现身。他在当天晚上的微信之夜活动中做了两个小时的分享。

张小龙先是在演讲中透露了微信的最新数据,每一个都显示出国民级产品的惊人规模:

每天10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行视频通话,7.8亿用户进入朋友圈,其中1.2亿用户会发表朋友圈,3.6亿用户会阅读公众号文章,4亿用户在使用小程序。

虽然是站在微信十年的节点,不过在这次演讲中,张小龙的分享更多聚焦在关于微信的未来上。这其中,最重要的显然是视频号。他认为,“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步,但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。”

品玩对这些演讲内容做了简单梳理,摘录出三个重点内容:

视频号,视频不重要,号更重要

视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步,但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。

腾讯的短视频战略重点还是在微视那边,不在视频号这里。我们也没有问公司要什么资源专门去做,甚至没有在公司开会立项,就自己悄悄做了。基本上微信做东西,都是成立小团队开始做起,而不是大规模的兵团作战。

长期以来,微信的最大价值是每个人的微信ID。比如微信支付能很顺畅,因为钱包跟着个人ID走,这是非常自然的。就像你现在只拿身份证也能取钱一样。但这个ID是通讯和社交领域的,因此是私密的。因此,微信的用户并不能公开对非好友说话。即便评论了,别人也无法联系你。这对于社交领域当然没有问题。但对于公开领域,需要新的身份。而在一个产品里,承担两个身份,其实是很有挑战的。

而这个新的ID,还必须特别方便,不至于在各个场景里遇到身份的冲突。所以处理得不好,双ID会让系统变得非常复杂。比如你评论,就需要选择用哪个ID来评论。

但是这个ID的意义又特别大,一旦走出这一步,意味着微信不再局限于社交领域,而是进入到公开信息领域。因此视频号的意义,与其说是视频,不如说是“号”。因为有了一个公开的号,意味着每个人都有了一个公开发声的身份。

命中率决定信息展现方式

信息展现形式一直是互联网产品里的最基础部分,也是争议最大的。他们的区别是一屏里放多少条内容合适。而一屏里的内容条数,应当跟命中率成反比。命中率是指用户可能感兴趣的内容条数的比例。比如10个邮件,只有一个是我想要看的,命中率是10%。

以朋友圈举例,因为你并不是要看每一个朋友发的内容的,所以命中率并不高,如果改为全屏,就是灾难。如果我们要增大显示面积,就必须提高命中率。关注内容越多的人,命中率就越低。

视频号的上半年,平台的内容丰富度不够,命中率是很低的。所以当时半屏式的信息流是合适的,一屏显示超过一项内容,用户有选择的余地。那时候如果直接上全屏,可能死的很快。到下半年,内容开始丰富了,命中率开始提高了。并且全屏对于单个视频的展现效果当然也会比半屏要好,我们开始灰度的切换到全屏模式。

我们把关注和机器推荐灰度切换到全屏,并且和没有灰度全屏的用户来对比观察。发现全屏后,关注tab的人均vv(video view,视频播放量)下降了,推荐tab的上升了。这应该可以推导出来,关注tab的命中率不够高,以至于全屏后带来了轻微的选择困难。

我们在公众号里在给关注的号的内容做排序,以及在视频号里,也会通过算法对关注的内容做排序,也是为了提高命中率。特别是全屏之后,因为用户的选择余地是零了,更需要算法来做排序。

仍然相信智能眼镜是未来

直播比短视频的生产更容易,是因为拍一段短视频是需要有内容准备的。而直播,是不需要准备内容的,它就是日常聊天。这是一个非常巨大的差别,直接降低了直播的门槛。这是一种轻松的表达,普通人也能够去生产出来,朋友也更愿意去消费。虽然直播已经发展了很多年,大家对直播的认知还是带货的领域,这是作为内容形态的方式来思考,就是个人表达的形态方面来思考的。

直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。

做一个未来的设想,很久以后,每个人的微信名片应该是活的,意思是,我打开你的名片,如果你刚好戴了一个可以直播的眼镜正在直播,那我就能直接看到你看到的东西。这可能是个人直播的终极形态。

同时,对于张小龙没有怎么回顾的微信的过去,我们也整理了微信自发布以来的每一个版本的更新内容,将它这十年生命的重要节点绘制成图,回看微信这十年的成长。(文中微信截图均来自微信官方)

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