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体育超级大年家电品牌“破圈”

时间:2021-07-22 16:46:16 | 来源:艾肯家电网

原标题:体育超级大年家电品牌“破圈”

今年欧洲杯新闻发布会上,葡萄牙球星C罗一个把两瓶可乐移走的动作,致使可口可乐市值损失40亿美元,体育赛事的影响力由此可见一斑。

而今年俨然是个体育大年,欧洲杯刚落下帷幕,奥运会即将开幕,比赛持续至8月8日,除了这两项重大赛事,NBA、CBA、中超等联赛也恢复正常,在如火如荼地进行当中。北京-张家口冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯等国际体育赛事也要在2022年陆续开赛。体育赛事扎堆,少不了的是各大家电企业抢滩体育营销。

QuestMobile数据显示,2021年,包括传统体育赛事、电竞赛事在内,大型赛事数量超过122件,吸引了大量用户关注追随赛事节奏而变化,体育营销水涨船高。

体育营销是围绕体育赛事赞助而展开,各大品牌将品牌形象、产品调性与体育赛事和运动项目有机结合起来,提升品牌形象,扩大品牌影响群体。而在所有体育赛事中,欧洲杯、世界杯、奥运会等国际顶尖赛事更受关注,面向全球,受众范围更广,因此,这些都是品牌营销的主要阵地。

前不久,欧洲杯带给球迷们无限激情与疯狂,海信作为欧洲杯的赞助商,风头无二。这已经是海信连续赞助的第三届足球顶级赛事,从2016年欧洲杯到2018年世界杯,再到2021欧洲杯,每场赛事都有海信的影子。2020年海信海外收入548亿元,同比增长18.6%,这与其持续、精准的体育营销息息相关。

与足球赛事联动的还有创维与TCL。创维电视与尤文图斯建立品牌合作,创维电视成为尤文图斯足球俱乐部在全球范围内的官方合作伙伴,未来双方合作将渗透至创维电视旗下电视、显示屏、Swaiot小维智联等全生态产品品类。

TCL品牌是2021美洲杯大赛的官方伙伴,在美洲杯大赛里出尽了风头:不但场边的广告牌中经常出现TCL品牌以及旗下家电产品的广告,就连大赛决战也与TCL有着千丝万缕的关系。巴西和阿根廷上演了一场巅峰对决中,巴西队中灵魂人物内马尔,恰好担任过TCL的“全球品牌大使。同时TCL还打出了口号:“不管什么杯,用TCL看就对了!”这一口号更值得玩味。

足球在全球有着深厚球迷基础及文化底蕴,是全球的潮流赛事,是中国家电企业走向海外的重要品牌窗口。而四年一度的奥运赛事更是全球注目的赛事,有着更广的关注度。长虹·美菱在去年9月份就与中国羽毛球队达成合作,7月2日上午中国羽毛球队发布官方微博,宣称将在东京奥运会时期,与长虹·美菱合作开启深度合作。此次,双方推出的“夺冠免单”活动引发市场热议。

2020年因疫情而导致体育赛事停摆的阴影,似乎并未影响到家电企业对于赞助体育赛事的热情。据尼尔森曾经发布的一份体育粉丝研究报告显示,体育营销已经成为即受到消费者、体育和品牌三方都赞同的买卖,超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感,体育营销在消费者中获得很好的接受程度。另一方面,能够成为大型赛事的赞助商,本身也是企业实力的一种证明,对于增强品牌形象,强化消费者信心有着重要作用。

在全民健身的背景下,体育赛事热度升温,体育散发出的年轻、活力、激情也正是Z世代人群所追求的。借助全球性顶级体育赛事,家电品牌正在努力“破圈”,通过体育赛事拉近与年轻用户之间的距离,向全球观众展示自我。在新的品牌传播角逐中,体育营销成为了家电企业的“香饽饽”。

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