原标题：“上瘾”时代，轻医美正当火热
图片来源：Unsplash-karelys Ruiz近日，小C被几则消息吸引了注意力。在正文开始之前，先带大家来看一波~
一则，敷尔佳母公司哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司完成科创板上市辅导工作，有望拿下“医用敷料第一股”称号。
二则，爱美客发布2021年半年度报告，公司实现营业收入6.33亿元，同比增长161.87%；归属于上市公司股东的净利润4.25亿元，同比增长188.86%。
三则，面对医美蓝海，以华东医药为代表的药企们纷纷跨界入局医美。而其发布的2021年半年报显示，医美板块实现营收5.65亿元，同比增长46.25%。
医美巨头爱美客堪比茅台的高利润，医用冷敷贴龙头敷尔佳的高调表现，诸多药企选择跨界入场医美市场。这一桩桩一件件都无不凸显了医美市场这块蛋糕有多大，背后带来的价值有多高。
而本文，小C并未聚焦医美这个大概念市场，而是选取其中的部分——轻医美展开话题。因为小C发现，随着近年来，人们对于医美行业的关注度越来越高，其中轻医美在医美市场表现出了明显的拉动作用。
据艾美咨询显示，2020年中国非手术类医美市场规模为545亿元，非手术类占比达42%，预计2021年市场规模将增至798亿元，在未来几年中轻医美占比不断增大。
可以预见，随着颜值经济持续崛起，这一数据未来势必迎来进一步飘红。那么，当下热闹的轻医美赛道，究竟呈现怎样的景象，暗藏着什么趋势？消费者又在关注些什么呢？
轻医美进入“上瘾”时代，Do脸都在Do什么？
百度原产品副总裁俞军在《俞军产品方法论》一书中，对用户下了这样的定义：用户不是自然人，而是需求的合集。轻医美消费也不例外，消费者对于变美的向往，使得原本小众的轻医美被推到更多消费者的视野。
而这个被越来越多消费者认知和接受的轻医美市场，除却消费者的外部因素，又有何发展特点能让其成长为如今的热门市场？小C认为这与其自身的消费属性密切相关。
德勤数据显示，2017年-2019年间，头部轻医美次均消费价格分别是4171元、3589元和3459元，轻医美价格上虽不敌医美，但已然是典型的高客单价消费。
同时，多数轻医美项目本身也有局限性，维持时效较短且需多次治疗，然而其效果的真实显著，也让诸多消费者在尝试之后难以放弃，“成瘾性”在轻医美领域愈发普遍。据艾媒咨询发布的《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示，超过8成轻医美用户会周期性体验轻医美项目。
当然在“成瘾”的熟客高频消费以外，轻医美也凭借创伤小、恢复期短、效果显著、价格及风险较低等特性，被更多的消费者认知和接受。据艾媒咨询显示，过往5年间中国轻医美市场用户规模不断增长，预计到2021年将达到1813万。
高客单价下的高消费频率，总体市场持续高涨的用户规模，轻医美市场的前景可以说的是一片光明。甚至有行业人士预测，轻医美将会成为未来推动医美行业增长的主要动力。
而这也是引得无数行业人士为此“上瘾”的原因。据天眼查APP中投融数据显示，最近几年医疗健康领域融资频繁，融资数量达到9千多件，总金额超过6千亿。
另，从事轻医美的医院数量也在上升。据《中国卫生健康统计年鉴》，2011-2019年间，我国医美医院数量每年以10%-27%增长。
资本对于轻医美赛道的看好，让轻医美市场的竞争也在日趋激烈。也正是行业这种“上瘾”的现象，加上不断摆动的消费偏好，使得轻医美领域的热门项目与功效服务也在持续改变，为消费市场也为资本市场不断注入活水。
据微热点大数据研究院显示，在2019年1月-2020年12月，美白针、热玛吉、水光针、半永久纹眉、超声刀等轻医美项目成为了消费热门项目前五，其中热玛吉热度增幅位居榜首，增幅高达506%。新妆后台也有诸多行业人士反应，最近热玛吉的热度持续飙升。
与此同时，不同年龄段的消费者呈现出明显的差异化偏重，如30岁以上热衷热玛吉，30岁以下倾向皮秒和光子嫩肤，而植发需求在各年龄层均有增长，成为新增长点。
显然，资本的“宠爱”及消费者的偏爱，都无不佐证轻医美的风起，颜值经济正爆发巨大潜能，而轻医美正在开启“上瘾”时代。
风口上的轻医美市场将走向何方？
年轻化、延伸性、合规化
轻医美市场有多火，上文已经充分表述了。但其发展不止于如此，越是火热的领域越是会有更大的发展机遇。在消费升级和多元化的大背景下，轻医美市场正在通过年轻化、合规化，及产业的延伸性，重塑这个风口上的高景气赛场。
从消费人群来看，如果以往轻医美市场是成熟女性的主力战场，那近几年来，轻医美市场在做的便是“破圈”，随着社会大环境消费意识升级，新一代消费者的可支配收入持续升高，轻医美市场的年轻化趋势和男性消费者的递增已经明显。
据艾媒咨询发布的《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示，在受访的轻医美用户中，年龄分布上，26-30岁用户在轻医美消费人群中的占比37.8%，其次是31-40岁用户占35.2%。
另，根据微博商业数据部门数据显示，相比2020年，2021年上半年男性轻医美兴趣用户上升30%，越来越多的男性也在尝试医美提升自身的形象。
比如，有个非常明显的现象：在当下的社交平台上，越来越多的男性美妆KOL/KOC非常自然、不带任何遮掩地谈论自己的轻医美经历，甚至为消费者传授经验，这便是新消费背景下轻医美市场的一个缩影。
同时，从产业链的角度挖掘，无论上游或是下游都在通过拓宽产业边界，如护肤品、功能性食品，为自身赢得更广大的发展空间。
“玻尿酸一哥”华熙生物，便是其中打开“副本”的典型代表选手。其旗下先后推出润百颜、夸克、米蓓尔等品牌，在市场上受到了诸多消费者的关注与喜爱，后续将其优势成分延伸至日化和食品饮料领域，甚至创建了国内首个玻尿酸食品“黑零”，并以“水肌泉”玻尿酸饮用水打破国产玻尿酸饮用水的空白，引领了行业一阵功能性食品饮料热潮。
然而，光的背面就是阴影，在如今轻医美繁华的市场表现下，仍然掩藏着造成恶劣影响的黑医美乱象。此前C2CC传媒记者便就此现象进行过报道，详情可戳《千亿医美市场的红与黑》
为此，政府不仅针对医疗美容制定了专项法律法规，在全国范围内协同联合执法整顿市场，近日市场监管总局更是再度出手，发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告，通过长期有效的监管模式，为合规化的医美机构重新创造能够进一步挖掘的健康市场空间。
总而言之，无论是消费人群的年轻化趋势、男性消费者递增，不断扩宽的行业边界，还是政府监管下的合规化主流趋势，这都意味着轻医美领域正在走向一个更健康、更有潜力的可持续未来。
记者后记
近年来，消费者的热捧、资本的加持都使轻医美市场得到迅猛扩张，轻医美消费甚至显现大众化进程。不过，在轻医美的可发展市场已经变得更为广阔的同时，其面临的挑战也在升级，具有医疗属性的轻医美，无论消费者、医美机构、或是品牌方都应该理性看待其功效和作用，如此才能给这把躁动的轻医美之火罩上保护罩。
