原标题：美业颜究院解读2020草本护肤品消费洞察及植物提取物使用分析
11月27日下午，美业颜究院受邀参与CIBE第13期中国化妆品产品经理沙龙，此次沙龙主题为“如何实现草本护肤的差异化”。
美业颜究院资深分析师温仪作为演讲嘉宾，在现场分享《2020年草本护肤品消费洞察和植物活性成分使用分析》数据报告的精彩内容。
该报告针对植物提取物护肤品市场概况、草本护肤品市场面临的机会和挑战、五大功效型护肤品使用植物成分情况和市场消费等多维角度，解读目前草本护肤品市场的特征及新趋势。
草本护肤热门品牌及高增长品牌有哪些？
草本护肤品在传统国产草本护肤品牌中主要以“中草药” 作为品牌定位及卖点，且所用成分都较为经典如：虫草、灵芝、龙胆等成分。值得一提的是，目前不仅新锐国产草本护肤品牌，不少传统品牌都开始对其宣传定位进行转向。
美业颜究院系统显示，2020年品牌销售额超5亿元的国产草本护肤品牌有薇诺娜、自然堂、百雀羚、玉泽。位于第一梯队的草本护肤国货和大多传统品牌使用“中草药”成分的概念不同，其中使用植物成分较多。
这四个品牌的宣传定位也和传统草本护肤大不相同，其中新锐品牌薇诺娜和玉泽特点均为专注敏感肌人群，而自然堂和百雀羚品牌年轻化成效明显，分别定位于自然主义和有科技力的新草本。
据了解，高增长草本护肤品牌包括林清轩、溪木源以及PMPM。他们的共同之处在于以特定成分建立品牌认知，构筑品牌围城，比如林清轩的山茶花成分、溪木源的CBD成分、PMPM的全球自然成分。
溪木源和PMPM两个新锐国产品牌均以独特的品牌定位吸引消费者，其中PMPM主张探索全球自然成分，被称为“护肤界Dicovery”。
此外，热门进口草本护肤品牌主要由科颜氏、悦诗风吟、欧舒丹以及悦木之源等以“天然” 、“自然” 、“纯净” 、“植物”等关键词作为品牌定位及卖点的产品占领份额。
哪些植物提取物在修护型产品中被高频使用？
由于疫情期间戴口罩，慢慢浮现出“口罩肌”问题，消费者因此加重对修护型产品的关注，本章节着重分析含植物提取物的该款产品。
美业颜究院数据显示修复型产品中，主打修护、保湿、祛斑、消炎舒缓功效的植物提取物被高频使用。
2020年修护型产品备案数 TOP10植物提取物包括积雪草提取物、海藻糖、甘草酸二钾、β-葡聚糖、马齿苋提取物、黄芩根提取物、光果甘草根提取物、母菊花提取物、茶叶提取物、虎杖根提取物。
从消费者角度看，积雪草同时是线上修护型产品中最热门的宣称成分。
近两个月来，主打修护、清洁、保湿功效的至本舒颜修护洁面乳销量超67万件，这款洁面乳中主要植物宣称成分为无患子果提取物，占据线上修护功效（含植物提取物）护肤品热销产品榜首。
需要注意的是，这几款热销产品的主要植物宣称成分中均没有看到上述提及的热门宣称成分。可以了解到热门宣称成分不单单是由一款产品带动销量，而是由多款产品组合形成量级。
线上热销抗衰型护肤品（含植物提取物）有哪些？
随着生活质量逐渐提高，抗衰问题成为消费者重点关注场景之一。抗衰型护肤品备案数TOP10植物提取物和修护型产品大多重合，其中主打修护、保湿、抗氧化、抗敏、消炎功效的植物提取物被高频使用。
同时可以了解到，使用频次最高的植物提取物如：积雪草提取物、海藻糖、甘草酸二钾、β-葡聚糖、黄芩根提取物、马齿苋提取物、光果甘草根提取物、茶叶提取物、母菊花提取物、虎杖根提取物，上述提取物与线上抗衰护肤品的热门宣称成分没有重合。
根据美业颜究院数据大脑，近60天线上热销 TOP10抗衰护肤产品（含植物提取物）中有一半为眼部产品，产品主打功效基本都是淡纹。榜首欧莱雅水光充盈淡纹眼霜销量超57万件，其主要植物宣称成分为红茶提取物以及咖啡因。
本报告针对修护、抗衰、滋润、祛痘、美白五大功效型护肤品植物提取物，分析其使用情况以及市场消费情况，可了解更多滋润、祛痘、美白型热销产品（含植物提取物）。
以上就是《2020年草本护肤品消费洞察和植物活性成分使用分析》数据报告部分精彩内容。
