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积木熊“暴富神话”背后:疯狂的“熊”市可能只是潮流骗局

时间:2021-03-29 08:47:53 | 来源:新周刊
某潮流博主有云:“理财单品别犹豫,收藏几年换大G。”但,天下真有这样的好事吗?/《潮流合伙人》某潮流博主有云:“理财单品别犹豫,收藏几年换大G。”但,天下真有这样的好事吗?/《潮流合伙人》

疯狂的“熊”市,可能是一场潮流骗局

作者|戈多

当下,积木熊的“暴富神话”仍在持续,溢价也越发离谱,但圈内人自然知道,积木熊的“火爆”少不了暗箱操作。

炒完基金的年轻人开始炒“熊”了。

普通人还在玩泡泡玛特、动漫手办,潮人们已经涌进了潮玩高端局——从千元到数十万元一只的积木熊。2020年,搭乘着“潮玩崛起”的东风,原本属于小圈子内的积木熊,一夜之间成为社交平台上的“潮人标配”。

积木熊可远远不止“玩具”这么简单,它的投资属性迅速吸引了职业黄牛和圈外小白。这些联名了全宇宙最强IP的玩具熊,最疯狂的时候,可以在一个月内价格翻倍。甚至,炒鞋的贩子老师们都纷纷转型,加入到了“炒熊”的阵营当中。

然而,和股市一样,投资市场也是一个讲故事的地方,故事传得多了,谎言就变成了真相。当下,积木熊的“暴富神话”仍在持续,溢价也越发离谱,但圈内人自然知道,积木熊的“火爆”少不了暗箱操作。

积木熊的“暴富神话”仍在持续,溢价也越发离谱。/某潮物平台

积木熊,可能正在成为另一个“熊市”。

一只游走在

“IP宇宙”里的玩具小熊

积木熊的原名为“Be@rbrick”,是一个日本玩具品牌,设计灵感来自于丹麦“玩具大佬”乐高的积木小人。品牌名中的“brick”正是积木的意思。此外,品牌名里也包含着创始人赤司龙彦对电影导演库布里克(Kubrick)的致敬。

但谁能想到,作为“潮玩鼻祖”的积木熊在诞生之初,只是一个平平无奇的展销会赠品。

2001年5月,赤司龙彦为东京的某玩具博览会设计了一款伴手礼——一只拇指大小的白色塑料小熊,身高7厘米,没有任何花纹。这个可以用作手机挂件的小熊,意外受到了博览会嘉宾的喜爱。

正是出道时的朴实无华,奠定了小熊日后的“百变”潜力。

各大IP与积木熊的联名合作,是一个互利互赢的故事。/《潮流合伙人》各大IP与积木熊的联名合作,是一个互利互赢的故事。/《潮流合伙人》

博览会结束的3个月后,积木熊的母公司Medicom Toy火速地推出了第一个联名系列,与东京唱片店HMV的合作款;紧接着,积木熊推出了万圣节、圣诞节等特别系列。

次年,也就是2002年初,泰迪熊迎来百年大寿,积木熊果断抓住机会,拿下了和泰迪熊的联名款。也是这一年,Kaws、耐克等街头潮流品牌相继发布了自己的限量款积木熊。

短短一年的时间,积木熊就找准了自己的定位,通过与各大IP合作发布联名款,让自己扎根于青年潮流文化之中。

此时,积木熊不再限于7厘米的迷你尺寸——作为一个潮流玩具,积木熊需要更大的尺寸来增加它的存在感和吸睛度。于是,基于最初的“100%”规格的7厘米尺寸,积木熊推出另外两种主流尺寸,400%的28厘米款,和1000%的70厘米款。

积木熊的价格也开始节节攀升。除了100%规格的盲盒迷你款,400%的普通款发售价在800元左右,1000%规格的普通款发售价在3000元左右。而积木熊的材质也不再拘泥于塑料,从金属、电镀、木质到毛绒,越是稀缺的材料,发售价越贵。

这样的价格定位让它早早和“儿童玩具”划清了界限。

积木熊的“暴富神话”仍在持续,溢价也越发离谱。/《潮流合伙人》积木熊的“暴富神话”仍在持续,溢价也越发离谱。/《潮流合伙人》

潮人明星,可以说是国内积木熊玩家的“启蒙老师”。2003年,23岁的陈冠希作为百事可乐代言人,设计了Edison × Pepsi Be@rbrick,在香港发售时,场面火爆。此外,在罗志祥晒出的家居视频中,他的积木熊几乎占领了一整个屋子。

但积木熊的野心并未止于街头潮流文化。

2007年,积木熊资助香港血癌基金会举办了一场慈善拍卖活动,并联动了一系列奢侈品大牌推出了限量款积木熊,包括香奈儿、卡地亚、爱马仕等奢侈品界的头号品牌。在活动中,1000%尺寸的香奈儿积木熊拍出了46万港元的价格。

和奢侈品的联动打通了积木熊和上流社会的关系。没有人再敢轻易对这只玩具公仔的身价嗤之以鼻。

积木熊有多贵?卖一件能抵店里一整天的大半营收。/《潮流合伙人》积木熊有多贵?卖一件能抵店里一整天的大半营收。/《潮流合伙人》

2008年,中国艺术家岳敏君为积木熊设计的1000%尺寸的积木熊拍出了英镑12.6万(约合人民币120万元)的天价。这让积木熊拥有了足够的底气,作为“艺术投资品”出没于各大拍卖行。

积木熊与音乐圈的关系也越走越近,从英国乐队“性手枪”、“绿洲”,到迈克尔 · 杰克逊等超级巨星。

随着积木熊的IP拓展之路越走越宽,玩家从中收获的惊喜越来越大——你心爱的某个角色、某个名人、某个品牌,随时都有可能成为积木熊家族的新成员。

1000%尺寸和特殊材质的熊,是收藏玩家的心头爱。/《潮流合伙人》1000%尺寸和特殊材质的熊,是收藏玩家的心头爱。/《潮流合伙人》

相比传统的手办,积木熊的圈子更开放、更多元。因为手办受限于动漫角色,如果你不是某部动漫的粉丝,那么你对它的系列玩具也必然无感。但积木熊不同,它本身只是一个“媒介”,可以扮演无穷无尽的角色,在不同的圈子里都能斩获粉丝。

甚至,“前辈”乐高都受到了积木熊的启发,开启了跨界联动的商业新思路。

传奇买手店Colette的店主Sarah Andelman形容积木熊是“一块传递创意的画布”,拥有“固定规格”,“但永远传递着不同的艺术”。

正是这种强大的可塑性和延展性,让这个原本“身无长物”的积木熊成了潮流本身,并且让粉丝们无限“剁手”。

积木熊,年轻人的新型投资?

继球鞋之后,积木熊成为了年轻人潮流投资的“新地标”。

翻开小红书、B站,越来越多的博主分享着积木熊的“套现秘籍”。“套现百万”“套现公寓”的标题让人蠢蠢欲动。

积木熊成为了年轻人潮流投资的“新地标”。/小红书积木熊成为了年轻人潮流投资的“新地标”。/小红书

自媒体博主大魁在采访中表示,他于2008年花3200元入手的积木熊,在今年已经涨到了4万多元,升值了十几倍。短时间内,也有诸多积木熊价格翻倍的案例。

年仅20岁的B站博主吐司也说,积木熊已经成了她最新的理财产品。从2020年5月入坑,至今不到一年的时间里,她已经在“熊”上砸了6万元左右。吐司形容积木熊是一个“以贩养吸”的产品,她可以一边卖存货,一边买新货,积木熊良好的流通性、保值潜力可以让她的这个爱好持续运转。

大魁介绍,2008年,积木熊已经在国内迎来了一波投资小高潮。/B站@大魁说货大魁介绍,2008年,积木熊已经在国内迎来了一波投资小高潮。/B站@大魁说货

但积木熊的投资属性并非是最近才被发掘。

大魁介绍,2008年,积木熊已经在国内迎来了一波投资小高潮。只不过彼时潮玩在国内尚未真正起步,积木熊的圈子也自然很小。

2020年,才是积木熊“下沉”到普通年轻人中的一年。

去年年初,综艺《潮流合伙人》开播,借助积木熊资深玩家陈伟霆的名人效应,积木熊再次开始升温,不少玩家表示,都是因为这档综艺才被种草。

综艺《潮流合伙人》开播,让积木熊再次“出圈”。/《潮流合伙人》综艺《潮流合伙人》开播,让积木熊再次“出圈”。/《潮流合伙人》

泡泡玛特等盲盒的“潮玩热”,是让积木熊出圈的另一个原因。盲盒的火爆让大家看到,玩具可以成为新一代年轻人的社交语言。由于市面上的盲盒针对的是普通消费群体,对于那些想要凸显自己潮流身份的高端消费群体,数千数万元的积木熊,才能满足他们对符号价值的追求。

此外,因为疫情的缘故,大家对“治愈系玩具”的渴望空前加剧,而潮人们分享的居家照更是增加了积木熊在社交平台上的出镜率。

潮人网红带货的势力不可低估,于是,积木熊就顺理成章地成为了年轻人的消费新选择。

需求量的猛增,让贩子、黄牛看到了炒作空间——因为炒作的机制永远都是始于供求关系的不平衡。

首先,积木熊分为普通款和限定款。普通款的发售数量根据预定数量而定,俗话说“要多少产多少”,但贩子们为了制造稀缺焦虑,经常会散布“工厂砍单”的谣言;限定款的数量是固定的,通常只发售1000只左右,购买流程复杂,需要在网上抽签,然后去日本提货,但中国地区的用户中签率极低。

积木熊的母公司在营销手段上也颇为高明。和所有的高端品牌一样,积木熊公司的姿态高冷,饥饿营销玩得很溜。

在官网预定之后,积木熊的发货时间为6个月左右,这个超长的时间差给消费者制造了一种印象,积木熊可不是“随叫随到”的普通玩具,只有通过漫长的等待,消费者才能够与它见面;此外,公司从来不“复刻”,所有的产品都仅此一批,“一旦错过,就永远不再”,而这,也是保值的重要前提。

积木熊的母公司MedicomToy在营销手段上也颇为高明。积木熊的母公司Medicom Toy在营销手段上也颇为高明。

积木熊局限的销售渠道,也加剧了“一熊难求”的状况。目前,国内积木熊的主流购买渠道分为3种,官网预定、私人经销商和潮物平台。

官网预定看似直接,但流程复杂,不仅要加进口税,还要等待漫长的国际物流,退换极为麻烦。因此,经销商和潮物平台就成了消费者的首选。

供小于求的关系让贩子老师们看到了希望。

秉持着“逐利”原则,不少炒鞋的贩子们在2020年纷纷改行,加入“炒熊”大军。然而,贩子介入的地方,江湖就变得复杂。熊圈的阴暗面逐渐开始显现。

“炒熊买房”?你真的想多了

“理财单品别犹豫,收藏几年换大G。”(大G:奔驰G级系列车型) 知名潮流博主靳老师曾在视频中这样介绍积木熊投资潜力。

知名潮流博主靳老师曾在视频中这样介绍积木熊投资潜力。/B站@靳老师想开了知名潮流博主靳老师曾在视频中这样介绍积木熊投资潜力。/B站@靳老师想开了

听上去,积木熊像是一个“一本万利”的好生意。然而,投资圈的水一向很深,难道积木熊就是个例外吗?

其实,只要在各大社交平台的评论区刷一刷,我们就会发现,不少临时入坑的、想要倒卖积木熊的年轻人都经历了一个共同的困境——积木熊的“流通性”并非像传说中的那么好。

在二级市场,玩家们碰到最多的问题就是“瑕疵影响出手”。入圈十几年的大魁老师透露,在他转卖1000%尺寸的积木熊时,他曾多次遭遇出手困难。这是因为积木熊的做工精细度非常一般,即使你不拆封、不使用,也难以避免熊自带的“出厂瑕疵”。

因为一两个瑕疵,一只熊的身价可以下跌数百元甚至上千元。

吐司把快递盒形容为积木熊的“身份证”,对于证明熊的身份至关重要。/B站@吃吐司不吐丝吐司把快递盒形容为积木熊的“身份证”,对于证明熊的身份至关重要。/B站@吃吐司不吐丝

更疯狂的是,当下的交易圈,不仅对“熊”有要求,就连对熊的包装盒、快递盒都无比苛刻。大魁吐槽,有一次他把积木熊的快递盒(圈内人俗称“咖盒”)落在楼道,结果被隔壁大爷收走当废品卖了,这个小小的失误让他的积木熊身价暴跌,损失了上千元。

吐司把快递盒形容为积木熊的“身份证”,对于证明熊的身份至关重要。“很病态的是,玩家明明在乎的是‘熊’,但大家现在却更在乎‘盒’了。”吐司说。

熊圈“吹毛求疵”的风气并非一直都有。

“鉴定”是潮物平台交易中的一个重要环节,也是平台为消费者提供的价值核心。“鉴定”是潮物平台交易中的一个重要环节,也是平台为消费者提供的价值核心。

交易市场对积木熊的“克扣”,离不开近两年来潮物平台的暗中作祟。因为“鉴定”是平台交易中的一个重要环节,也是平台为消费者提供的价值核心。提高鉴定的标准,会让玩家在和平台的交易中“无故”损失不少银子。

因为平台的保护机制更向买家倾斜,这样的“双标”也给贩子们留下了不小的炒作空间。

不少贩子会先抬高自家熊的价格,然后再把平台上价格较低的同款积木熊全部买走。这时,消费者只能选择贩子们的高价熊,等高价熊出手以后,贩子们再取消之前购买的订单,因为买家的违约金较低,一般只有几十元。卖家则不然。

还有不少贩子会在平台上自导自演。由于买家在平台购买后的半小时内可以取消订单,不少黄牛会先购买自家的熊,再撤销订单。因为撤销之后,平台仍留有交易记录,可以制造出“交易火爆”的假象。

不少黄牛会先购买自家的熊,再撤销订单。因为撤销之后,平台仍留有交易记录。不少黄牛会先购买自家的熊,再撤销订单。因为撤销之后,平台仍留有交易记录。

吐司表示,在积木熊市场,“贩子”早已不是问题,而是二道贩子、三道贩子都在粉墨登场。每经过一道贩子,熊价就要经历一轮上涨,最后消费者看到的价格都是虚高。

炒作的结果就是积木熊的价格跌宕起伏,让新手小白们直呼“刺激”。

以2020年推出的梵高博物馆的联名积木熊为例,虽然是不限量的普通款,但由于梵高的IP影响力巨大,再加上黄牛在背后悄悄发力,导致1000%规格的梵高积木熊一度由官网的发售价3000元升到了1.5万多元,不到1个月的时间,价格涨了4倍。但没过几天,梵高熊又跌到了6000多元。

对于没有做好功课的小白,前脚踏进熊圈,后脚就可能惨遭滑铁卢。

对此,B站潮流博主Kaidilu在视频中给大家抛出了经济学中的“鸡尾酒会理论”——简单来说,当你周围的人都在谈论一个投资品的时候,那么通常也是这个投资品达到巅峰价值的时段。

“切勿追高”,几乎是所有资深积木熊玩家给年轻人的建议。

至于看了几个视频就幻想入坑“炒熊买房”?醒醒,年轻人,又想多了。

[1]盒饭财经|一只玩具熊能换一套房?

[2] 构得艺术 | 什么玩具,敢叫价到46万?

[3] GQ | How the Bearbrick Became Streetwear’s Most Enduring Icon

[4] One Brick At A Time: A Brief History of MediCom Toy

[5] Bilibili | 吃吐司不吐丝,BE@RBRICK新手入门须知|如何原价购买积木熊 合理理财

[6] Bilibili |[大魁说货]分享一些积木熊be@rbrick的心得

[7] Bilibili | Kaidilu, 套现100W!我离场了再见Be@rbrick

[8] Bilibili | The Parks大公园,“抄袭”Lego的熊,连权志龙都拒绝不了,Bearbrick最全入坑指南

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