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汉服美出圈!一米布成本8000元,订单排到一年后

时间:2021-05-05 09:47:14 | 来源:中新经纬

来源:中新经纬

汉服,已不再只是汉服。

文、编辑 | 赵佳然

审校| 孙庆阳

“岂曰无衣,与子同袍。”作为传统文化与潮流元素结合的代表之一,汉服近年来从电商、短视频平台火到了线下展会活动。在市场热情和资本青睐的加持下,汉服元素甚至渗透到了你我生活当中。

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从小众文化“破圈”

“刚开始喜欢上汉服的时候,只是觉得它们漂亮而已。”回忆起踏入汉服圈的契机,B站UP主(B站投稿人)李蝈蝈对中新经纬(微信号:jwview)如是说。与许多汉服爱好者相似,她被网络上精美的汉服照片所吸引,随即开始逐步了解汉服文化,也频频“剁手”。

2017年,李蝈蝈在B站上发布了自己的第一个视频,原本只是为了分享自己的汉服收藏,却没想到视频“一夜走红”,收获了数十万播放量。现在,李蝈蝈已经拥有30多万粉丝,自己衣柜里的汉服单品也扩充到600多件。

▲UP主李蝈蝈的衣柜一角UP主李蝈蝈的衣柜一角

“我的汉服里有大约一半是自己设计的。”李蝈蝈介绍道,在对汉服形制有了深层了解后,她便开始学着自己设计汉服,再交给裁缝制作,通常一套汉服构思设计至少需要一两个月,从制版到做出成品还需要一个月。

在李蝈蝈的一些视频中,除了汉服外,她也会投稿穿搭分享,或记录自己的生活,她将汉服与日常服装相结合,具有强烈个人风格的作品吸引了一众铁杆粉丝。“我开始注意起时装穿搭,‘不网红不跟风’,努力找自己舒适而赏心悦目的风格,走出门的心境也大有不同。又有谁能想到,这些竟然都是一套套汉服穿搭带给我的。”在李蝈蝈的视频留言区,有粉丝如是说。

▲李蝈蝈在B站的投稿截图

自媒体汉服新语创始人天天对中新经纬称,随着汉服元素在社交媒体上的传播,这一曾经的小众圈子正在迅速扩大,汉服爱好者们互称“同袍”。“2019年是汉服经济增长的高峰期,2020年因为疫情原因热度相对走低,今年又迅速发展起来了,比如我的自媒体合作项目明显增多,身边的汉服活动也多了起来。”

谈及大众踏入汉服圈的初衷,天天表示,大部分爱好者首先看中汉服的高颜值,其次,汉服承载的中国传统文化也令许多人着迷。“汉服是最能够代表中国文化的服饰类别,现在越来越多年轻人出于文化自信,愿意将中国文化作为潮流进行传播。”天天表示,汉服正在“破圈”的路上,而这一转变是喜人的。

艾媒咨询在2021年1月的报告中称,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。未来,随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央,其有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。

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高端汉服近万元,订单排到一年后

随着汉服经济的发展,相关商家及企业涌现,而市面上的汉服却鱼龙混杂。

天眼查大数据显示,目前中国有超3000家状态为在业、存续、迁入、迁出的汉服相关企业,其中73%为个体商户,23%为有限责任公司。2019年汉服注册企业数量倍增,达1045家,2020年为802家,2021年前四个月新注册超240家企业,平均每天新注册2家。

▲2010年至目前汉服相关企业年注册量

“我自己平时买的汉服便宜的一两百,贵的上千,市场上最受欢迎的汉服在500元以内。也有部分高端汉服品牌价格在5000-10000元甚至更高,这些商品是有一定品牌溢价的,现在汉服的制作成本正在逐步下降。”天天告诉中新经纬。

微店汉服类目负责人长风对中新经纬表示,市场上的汉服价格参差不齐,低至50元,高的甚至卖到万元以上。“价格上的高与低,主要区别首先是汉服的工艺、布料等影响价格的成本因素,有些布料一米的成本就要8000多元,售价自然也高。不过,消费者也不都是一味追捧高价,‘白菜价’汉服也有很多受众。”

中新经纬在某行业内知名中高端汉服品牌线上旗舰店看到,该店服饰工期已排到2022年3月,店内汉服套装的价格多为数千元至近万元。

▲西塘汉服文化周现场的汉服爱好者

长风认为,部分汉服的确存在品牌溢价的情况,但目前并不明显。“眼下,整个汉服产业还不成熟,处于快速上升期,大部分的汉服品牌主要根据布料、设计和工艺等成本定价。”

李蝈蝈则表示,与诸多服装品类一样,汉服也存在一定溢价情况,但溢价程度并不高。“比如一件2000元的汉服,成本可能在500-600元,但一件2000元的时装,成本可能只有100-200元;汉服有一定溢价属于正常情况。”

同时,鉴于汉服形制复杂,产品质量良莠不齐,市面上不乏以次充好甚至“山寨”的现象。

“山寨汉服一般指的就是没有独立设计,抄袭别家样式的汉服,有些消费者出于只穿一两次的需求,或者贪图便宜便去购买。”天天介绍道,在电商平台分辨山寨汉服主要看店铺内是否同时销售多个品牌,往往原创店家仅出售自有品牌的商品,正品集合店少之又少。“也可以搜索某款汉服时对比,一般价格明显高的那个是正品。”

“现在汉服市场没有统一的行业标准,对于汉服的形制、面料要求、工艺要求没有统一的规范,经常出现产品翻车或质量不达标的情况。由于汉服产品大多不退不换,导致了很多纠纷。”长风称,一些商家为节省成本投机取巧,模仿原创作品来制造山寨,布料、工艺等以次充好,对原创品牌造成不良影响;希望未来随着汉服经济的发展,能够出台行业标准和监管措施,此外完善汉服产业链,改善生产工期过长、没有现货的现象。

▲西塘汉服文化周现场的汉服爱好者西塘汉服文化周现场的汉服爱好者

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汉服,不再只是汉服

汉服文化近几年的“破圈”式传播,也让汉服产业受到资本关注的同时,向着更加多元化的方向发展。

2021年4月,汉服国风品牌“十三余”完成过亿元人民币A轮融资,投资方包括正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特。此前,“十三余”曾于2020年10月完成数千万元Pre-A轮融资。无独有偶,2020年9月及11月,汉服品牌“重回汉唐”及主营汉服、JK制服等泛二次元相关产品的“十二光年”先后获得投资。

“汉服经济已经不再仅包括买卖汉服。据我观察,汉服的衍生产业还包括汉服活动、汉服美妆、摄影体验、礼仪培训等,汉服主题还延伸到商场、景区、酒店、婚礼等。”天天介绍道。

今年五一假期期间,河南省焦作市修武县将举办“第一届汉服博览会”。期间,曾一夜爆红的《唐宫夜宴》表演者“唐宫小姐姐”们也被邀请至活动现场。活动承办方北京以太经纬CEO孙纬向中新经纬称,《唐宫夜宴》的成功对于汉服产业的发展有明显助推作用。

“‘唐宫小姐姐’们的表演是让人开心的,大家在喜欢她们的同时,也会注意到她们精致漂亮的服装,由此引出对于汉服文化以及历史文物的兴趣。”孙纬提到,类似《唐宫夜宴》的出圈案例使得年轻人对于传统文化更加推崇;知名历史文化IP与汉服结合的展现方式,在未来的汉服活动中也值得被复制。

▲汉服表演资料图

孙纬介绍道,与之前以汉服展示、表演为主的汉服活动不同,“第一届汉服博览会”还将整合中国汉服行业全产业链的知名企业、品牌商、知名学者和意见领袖,以商家交流、展示产品为核心。“这意味着汉服文化正朝着产业化发展。另一方面,修武政府大力支持汉服产业,也能够更好利用当地资源,在吸引投资、刺激消费同时发展旅游等周边产业。”

封面、导语图为“永不落幕的汉服节”期间的汉服表演 受访者供图;UP主李蝈蝈的衣柜一角 受访者供图;西塘汉服文化周现场的汉服爱好者来源:微店;汉服表演资料图为受访者供图

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