南方站长网 – 互联网爱好者创业的站长之家
您的位置:首页 >科技 >

这组消费市场的数据,折射家电业经营破局的诸多新信号

时间:2021-02-05 21:45:31 | 来源:界面新闻

原标题:这组消费市场的数据,折射家电业经营破局的诸多新信号

数字是固定的,但消费却是多变的。在2020年一系列消费的数字中,又隐藏着哪些家电产业发展转型的商业密码呢?

日前,中华全国商业信息中心日前发布了一份《2020年1-12月份消费品市场运行情况分析》,从消费品维度披露了2020年整个消费市场的情况变化。从中,家电圈也看到了一些与家电产业密切相关的变局信号。

分析显示:2020年社会消费品零售总额同比下降3.9%。但是,2020年12月较前11个月降幅进一步收窄,同比增长超过4.6%。自2020年8月以来,整个社会消费品就连续保持着正增长的势头。由此来看,消费还是处在一轮稳步增长的通道中。

在这一轮消费稳步增长、强劲反弹的通道中,还出现了几个新的变化,与家电产业当前正在进行的零售渠道双线融合,以及主力消费市场下沉、消费高端化品质化升级等,均存在密切联系。

最大变化:网店增长放缓、实体店跌幅收窄

网上实物商品零售额的增速放缓,但网下实体店零售额降幅收窄。这是2020年消费品流通渠道的变化。这与当前家电零售渠道的变化轨迹,也基本一致:线上占比逆势增长、线下占比收缩,但线上增长主要是来自线下加盟店的引流和带客。

数据显示:2020年网上实物商品零售额实现9.76万亿,占社会消费品零售总额的比重为24.9%;同比增长14.8%,但增速较前11个月放缓0.9个百分点。同期网下社会消费品零售总额39.19万亿,同比下降3.9%,降幅较前11个月收窄0.9个百分点。

从消费品整体来看,线上仍然保持着较高增长,但增速放慢;而线下虽然下跌,但是跌幅收窄。两者虽然是此消彼涨的关系,但随着线上线下的融合大势加速,必然会出现一轮“相互引流”的经营新局面。

具体到家电业,如今已经步入了“线上占比已突破五成、而线下占比则处在步步退败”的新周期中。不过网店的增长已经遭遇天花板,引流成本更是激增,平台压力巨大。2020年以来家电业的线上占比继续提升,很大一部分是通过批发的方式,利用线下加盟店零售出货,带动了平台的整体规模扩张。

无论是电商,还是连锁商,或是经销商,从2021年开始真的不用纠结到底是网店,还是实体店有机会、机会大。而是应该立足消费者在哪里,货就应该卖到哪里!

最好机会:乡村消费抗跌性,优于城镇消费

2020年,城镇消费品零售额33.91万亿元,同比下降4%;乡村消费品零售额5.29万亿元,同比下降3.2%。可以看到,乡村消费品市场降幅低于城镇。其中,12月份城镇消费品零售额同比增长4.4%,乡村消费品零售额同比增长5.9%,乡村增速快于城镇1.5个百分点。相对城镇,乡村消费虽然跌幅小但规模基数也小,这些年来已经不被很多企业和商家看好。

对于家电产业来说,过去一年来众多企业和商家都在加速推动市场下沉,想要进一步撬动农村家电市场的机会和空间。在这一过程中,还出现大量“不一样”的声音:农村都没人了,哪里还有市场?农村消费者也学会网购了,谁还去实体店?

不否认农村市场相对于城镇市场,规模小、单价低、需求分散,在这种局面下很多家电企业和商家认为是“无利可图”。但对于全国性、立体化布局的综合性家电厂商来说,这确实是必不可少的商业网点。同样,农村市场的拓展,也不是过去那种投机式、欺骗式,而是要聚焦用户的需求,推动产品和服务的差异化深耕。

农村市场不是家电业的新机会,而是所有想立足产业长期发展的家电厂商们,必须要布局的市场地带。所以,只要将自身的一系列工作做好,就不担心农村没有机会、农村实体店没人会去消费。根本还是要从自身找短板和不足,最终找到突破口。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

猜你喜欢