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MPR:2021年5月亚马逊每次广告点击成本同比上涨50%

时间:2021-06-28 08:55:20 | 来源:互联网

现在亚马逊的广告平均每次点击成本为1.2美元。从年初的0.93美元上涨30%,同比上涨超过50%。

根据Marketplace Pulse Research的数据,2020年亚马逊广告平均每次点击成本(CPC)为0.85美元,在5月初达到0.7美元的最低点,当时新冠大流行导致供应链中断,一些品牌缺货,减少了广告投放。但是,9月中旬开始恢复,然后达到高峰,尤其是在10月的黄金日、11月的黑色星期五和网络星期一,以及12月的假日购物季。之后,CPC在2021年第1季度的大部分时间保持在0.9美元左右。

2020年平均广告销售成本(ACoS)为22%。ACoS是总广告支出除以总广告销售。从2021年的25%开始,现在已经上升到30%以上。但是,平均转化率相对稳定在12%-13%。平均销售成本在2020年为6-7美元,但现在已经上升到9-10美元。

不仅仅是美国,所有亚马逊市场的广告价格变化几乎都是一样的,例如日本和欧洲。2020年5月CPC下降,年底的假日高峰,以及过去几个月持续上升。

广告增加了用户获取成本(CAC)。在广告获得显著地位之前,亚马逊的CAC通常为15%。但是,广告现在已经把客户获取成本推到了20%以上,而且只会越来越高。

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