原标题：啤酒花生骨瓷碟、麻将曲奇运动鞋，蔚来“小卖部”的大心思
图片来源：蔚来今年1月4日，蔚来公布了一项名字听上去和智能电动汽车完全不搭界的奖项——“金蜈蚣奖”。
排名前三的分别是小王旺，Jodyi和小李飞刀BN。
他们都是蔚来车主，除花钱购买蔚来牌汽车外，他们在另一个消费领域也是蔚来的忠实追随者，那就是蔚来所倡导的生活方式。
2021年，这三位在蔚来APP上分别消费了185,096元，177,486元和170,652元。根据蔚来官方公布的数字，去年排进前二十的“金蜈蚣”们，最少也用掉了42,876元。
他们除了每天通过蔚来汽车体会着先进出行，生活中的大小时刻，也被“NIO Life”的幸福光晕包裹。
2018年北京五棵松体育馆，蔚来创始人、董事长、CEO李斌说，购买一辆蔚来汽车，你不仅只是买到一辆车，而是买到一张通往新的生活方式的门票。
蔚来总裁秦力洪也说， 蔚来造智能电动汽车，同时也是愉悦生活方式的创造者。
而NIO Life，就是蔚来宣扬生活方式的具象化投射。
过去3年，NIO Life累计商品销量达到14,304件，单日最高卖出过2013件商品。将500多位设计师拉入联盟，开发813件产品，在全球340个城市送出280万件惊喜。
刘婕在蔚来APP上有个响亮的名号——哈罗罗。但她在2018年刚开始掌管NIO Life时，人群对蔚来的热情远没有如今这般高涨。
“我曾夸海口说一年送出1万件惊喜，”刘婕回忆说，“但2018年真的没送出去，因为大家都不知道蔚来。”
现在，NIO Life的出品几乎款款上线即爆，比如配合牛年新春推出的nio-nio公仔，上线不到一周就卖掉了5500件。
“NIO Life的产品，必须是蔚来所倡导的生活方式和审美标准。吸引用户的必须是产品及设计本身，给NIO加分，而不是用NIO的商标来卖产品。”刘婕说，“原创设计是蔚来一直坚持的，不做所谓的高端贴牌，一切基于中国强大的供应链体系。”
所以，你会在蔚来APP上发现新生活方式的两种延展方向。
一方面，是与全球知名设计师联名，但又具备强大蔚来辨识度的产品。
比如与Chalayan联名的服装，与Tom Dixon联名的旅行系列产品，与Benjamin Huber联名的智能滑板车，与英国中央圣马丁学院年轻设计师联名的香氛与收纳，与李宁、红双喜合作推出「我是冠军」限定系列等。
另一方面，是烟火气浓重，但又不失蔚来调性的风味特产。
比如“美食研究所”推出的薄脆曲奇，酸奶麦片，星云酥和鱼骨麻辣花生，微醺俱乐部遴选出的全球美酒，“996自嗨”精酿啤酒。
但这是NIO Life的全部面貌了吗？当然不。
蔚来车主与其它车主最大的区别是他们对这家企业和这个品牌有超高的“拥有感”与“参与感”。
所以，他们穿在身上，吃进口中，提在手上的NIO Life产品，更是需要车主们的深度参与和宝贵意见。
为此，NIO Life先后发起了“Blue Sky Lab用户设计师”及“征集nomi滑板设计师”等项目，100多位用户创造了180多个设计。
从2018年至今，蔚来启用了来自全国9个不同的城市的共计63位车主模特，TA们职业不同，兴趣各异，但共享蔚来的时尚态度。
正如刘婕所说，蔚来是全球第一家卖精酿啤酒、床品四件套、小鱼花生米、乳胶枕和火锅底料的汽车公司。
这些包罗万象的生活方式产品，将车主与蔚来间的情感联结勾连的更紧密。也让非蔚来车主，多了一条深入了解这个中国智能电动汽车品牌的通道。
