南方站长网 – 互联网爱好者创业的站长之家
您的位置:首页 >创业 >

大品牌疯狂挤入,儿童零食要爆发了?

时间:2021-02-26 16:47:32 | 来源:界面新闻

原标题:大品牌疯狂挤入,儿童零食要爆发了?

图片来源:视觉中国图片来源:视觉中国

儿童零食又多了一位新玩家。

最近新希望推出了一个儿童零食新品牌“象爸星球”。界面新闻记者注意到,在其天猫旗舰店,该品牌推出的首款产品是高钙高蛋白牛乳片,产品卖点是含有益生元(GOS)、蓝莓花青素、DHA藻油等,并且称不添加防腐剂、植脂末、蔗糖、香精和色素,售价29.9元/盒。

图片来源:天猫象爸星球旗舰店图片来源:天猫象爸星球旗舰店

在过去近一年时间里,儿童零食市场变得火热起来。

儿童零食是休闲零食市场进一步细分的产物。在如今零食健康化的风潮下,饼干、膨化食品、糖果等传统零食品类受到了不小的冲击,儿童零食则是在营养功能、营销趣味上更加针对儿童的需求。

从市场规模上看,儿童零食有潜在的巨大增长空间。

根据教育部网站的数据,2018年国内适龄学前教育及小学生(3-12岁)数量约为1.59亿,约占总人口比重12%。市场调查公司Frost&Sullivan的预测,休闲零食2023年的市场规模有望突破1700亿美元,约合1.2万亿元。

而根据华映资本的估算,儿童零食的市场规模在2023年有望达到210亿美元,约合近1500亿元。从增速角度来看,儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7%,高于休闲零食未来5年7.8%的复合年均增长率。

国内各大休闲零食巨头纷纷入局儿童零食,并推出专门的儿童零食品牌。

譬如良品铺子在2020年5月推出了零食子品牌“良品小食仙”。根据其2020年中期报告披露,良品铺子共计上线50款儿童零食产品,其中43款产品由公司自主开发。整个2020上半年,良品铺子在儿童零食线上零售终端的销售额3790万元,线下1.49亿元,合计1.87亿元,同比增长近35%,超过了所有品类的平均增幅。

图片来源:良品小食仙图片来源:良品小食仙

百草味也上线了儿童食品产品线“童安安小朋友”,产品包括儿童山楂片和冻干酸奶块。

图片来源:百草味图片来源:百草味

2020年6月,三只松鼠推出儿童零食子品牌“小鹿蓝蓝”,有面向6个月+、12个月+和3岁+不同年龄段的产品。

图片来源:小鹿蓝蓝图片来源:小鹿蓝蓝

同时也有不少新兴品牌涌现。近日儿童食品品牌“启旭哆猫猫”获得了由海纳亚洲创投基金SIG独家投资的数百万美元天使轮融资,该品牌成立于2020年9月,产品主要面向3-6岁的学龄前儿童,包括主食、辅食、零食、调味品和营养品这五个产品线,有酸奶豆、米饼、海苔、鱼肉肠、叶黄素软糖、山楂条等近20款产品。

从产品开发上看,如今儿童食品的卖点,大多集中在健康、营养补充等方面,同时又要满足儿童的口感偏好。

因此大多数儿童零食通常把高营养、无添加作为核心卖点,试图把儿童零食打上健康标签,比如烘焙饼干的“非油炸”,果泥的“零香精”,另外还有主打“高钙”“高蛋白”的奶酪棒,富含“叶黄素酯”“益生元”的产品等等。

另外,儿童零食在品牌传播上的一大趋势是注重趣味性——通过IP化的方式,拉近与儿童消费者之间的距离。同时在产品包装和附加物上做文章,让产品既能吃又可以玩。

由于儿童零食的生产标准比普通零食更严格,而它面向的群体,是更愿意为孩子购买健康零食的80后、90后家长们。凯度消费者指数数据显示,全国有4-14岁儿童的家庭会购买价格相对较高的儿童零食,减少较中低端产品的消费。这也意味着,儿童零食的溢价能力也相对更高。

而对于食品公司来说,儿童零食是细分零食市场里管控难度更大的品类。在研发和生产中要考虑更多的细节,在更多品牌入局这一领域后,如何避免产品的同质化和提升产品力也是重要课题。

“消费升级趋势叠加疫情影响,中国消费者对大健康的认识不断深化,消费更趋专业和理性,细分儿童零食的市场环境已经成熟了。”食品产业分析师朱丹蓬表示,“儿童零食的标准比普通零食更严格,产品溢价能力和附加值也相对更高,是休闲零食企业增强差异化竞争力的一个重要方向。”

在他预计看来,儿童零食的毛利率会比普通零食高出15~20%,对于相关上市企业的利润和股价也有加持作用。未来会有越来越多的品牌布局这一市场。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

猜你喜欢