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视频号运营实战指南,附案例!

步入下半年以后,勤奋的微信团队,一直在不断优化和完善视频号相关功能,改版更新的小动作,更是一浪接一浪。 6月1日,视频号首页划分为“关注、朋友点赞、热门”,以及附件4个模块;视频动…

视频号运营实战指南,附案例!

步入下半年以后,勤奋的微信团队,一直在不断优化和完善视频号相关功能,改版更新的小动作,更是一浪接一浪。

6月1日,视频号首页划分为“关注、朋友点赞、热门”,以及附件4个模块;视频动态下方新增“收藏、转发”;视频新增进度条功能;新增@提醒功能。视频号运营实战指南,附案例!视频号运营实战指南,附案例!7月1日,视频号更新“浮评”功能(类似弹幕);视频号内容分享进群的样式也进行了很大的改进;支持选择评论者身份;关注中出现“去看热门动态”引导。视频号运营实战指南,附案例!视频号运营实战指南,附案例!7月21日,视频号内容分享到朋友圈的形式,从原本的图文链接形式,优化为卡片形式,视频号得到了新的流量入口。

就在前段时间,张小龙也忍不住“晒”了朋友圈。

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自视频号内测以来,一直都深受关注,最近视频号更是被各种追捧,很多人都说错过了抖音、快手,如果再错过视频号那你一定会后悔的。

1、那视频号是不是真的值得入局?普通人有机会吗?

2、如何开通视频号?

3、视频号账号设置有哪些注意事项?

4、视频号内容推荐机制是怎样的?

5、视频号适合发什么内容?

6、视频号初期如何提升播放量?

7、做视频号应该关注哪些数据?

8、视频号如何变现?

9、有哪些值得关注学习的爆款视频号推荐?

10、有哪些好用的视频号工具推荐?

我想这些都是大家关心的问题,下面就跟大家详细聊聊(文末有惊喜):

一、普通人有机会吗?

这个问题,借用张小龙2020年公开课上的内容来说明。

公众号,看似可以随便关注,但是你的选择其实是有限空间的。微信在看一看里实验了社交推荐,看起来效果还不错,它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

虽然头部大号会有最大的浏览量,但是在一个人人皆可创作的年代,我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。这也是之前公众号一个忽略了的部分。

公众平台很长时间都只有PC Web版,这限制了内容创作者的范围。应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。

相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以,就像之前在公开课所说的一样,短内容一直是微信要发力的方向。

因此,视频号要打造的,是一个人人可以创作的载体,那么,普通人做视频号,我认为还是非常有机会的(视频号还是红利期)。

二、如何开通视频号?

目前日活2亿的视频号用户,主要分3类:

1、有创作权限的人,他们不仅可以发布视频,还可以对作品进行关注、点赞、评论。

2、只有观看权限的人,他们在微信有有视频号的入口,但不能创作内容,只可以对别人作品进行点赞、评论、转发。

3、没有视频号入口的人,他们只能看别人转发到群里,或者朋友圈的视频,可以点赞,但不能评论、转发、关注。

目前为止,主动申请视频号的通道已经停止了,只能等待微信官方邀请。很多朋友之前问我,要被官方邀请有没有什么条件,这里说明一下,视频号邀请是灰度随机的,不存在什么条件,往往有些从不怎么使用的小号,却被邀请开通,而有些每天刷视频号的依然不能开通。

当然,如果你不死心,也可以继续尝试一下邮件申请的方式,不一定成功。

发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明(原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等)。

三、账号&视频基础设置规范

在你着手做视频号前,建议你先看一下官方文档,因为只有尊重敬畏平台规则,才能走得长远。不了解平台规则的人,早晚吃大亏。

微信视频号运营规范

文档地址:

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

接下来,我们说一下账号基础设置:

1、头像和名字

1.1 头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字,一年内可以有2次修改机会。而头像目前不限次数,可以任意修改。

1.2 基础设置注意事项视频号的头像要有标识性、亲和力,个人视频号可以直接使用形象照,企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。昵称要简单易懂好传播,如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。简介里面可以简单介绍自己,让别人能快速了解你,知道你是干什么的,从你这能获得什么。背景图分为上下两半,下拉可以看到上半部分,可以自己精心设计一下,下拉藏个小惊喜。头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。尤其是抖音、快手等第三方平台。视频号运营实战指南,附案例!视频号运营实战指南,附案例!

截图为视频号早期,秋叶大叔因违规被处罚

2、视频号认证

视频号认证,目前分为个人认证,以及企业和机构认证。

2.1 认证申请路径:

我的视频号-点击右上角的“…”进行认证

2.2 个人认证需要同时满足的条件:近30天发表1个内容粉丝100人以上已填写简介视频号运营实战指南,附案例!视频号运营实战指南,附案例!

2.3 在“个人认证”里,兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可:在对应领域持续发表原创内容,且视频号或公众号关注数10万以上在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数100万以上视频号运营实战指南,附案例!视频号运营实战指南,附案例!

通过认证后的账号,会显示黄V标识,以及名字下方会显示所认证的身份。

2.4 企业和机构认证

企业和机构认证,是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

每个视频号每年有2次认证机会1个公众号只可以认证1个视频号认证需要公众号管理员扫码确认公众号名称需要与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上

企业和机构认证通过后,视频号名字后方将带有蓝V标识。

3、内容要求

3.1 发布步骤

打开微信-发现-视频号,点击右上角“相机”,选择拍摄或手机相册素材,然后进入素材编辑页面,完成后就会跳转到发布页面,最后点击“发表”即可。

3.2 发布内容的格式要求

1、视频号每天可以发布多条,不限次数。

2、视频封面不可选,默认第一帧画面。

3、内容以视频+文字为主,也可以是图片+文字。

4、视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张。

5、不能纯发文字,文案超过3行就会自动折叠。

6、配文最多1000字,也可以纯图片或纯视频发布。

7、文案编辑时,可添加话题#XXXX#。

8、视频的横屏尺寸为16:9(1080*608),竖屏尺寸为6:7(1080*1260)。

9、可以添加公众号文章链接,以及位置定位。

四、视频号的内容推荐机制是怎样的?

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐,你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐

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10亿日活的微信,拥有强大的社交关系链,这将会让视频号的内容分发,在社交推荐这块有很强的爆发力。也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能也会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过时,内容的权重将会被不断放大。

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另外,视频号也会根据地理位置做推荐,发布视频号带位置也可能会带来一部分的流量。

五、视频号适合发什么内容?

1、目前视频号的主要内容有哪些?

(1)新闻媒体类机构,多为抖音快手内容的同步分发,比如人民网、新华社等。

(2)短视频红人,其他平台内容的同步分发,比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

(3)由公众号衍生,内容尚未定位,多为占坑,比如视觉志、IC实验室等。

(4)明星类,当做微博发布生活日常,比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。

(5)互联网/新媒体/某领域专家类,发表行业见解,比如秋叶大叔。

(6)普通用户,当做朋友圈发布。

2、在视频号中,发什么内容最受欢迎?

2.1 视频号开通教程、视频号运营技巧类

在2月视频号早期,“视频号开通教程”类内容成为了视频号里最具流量的内容,比如秋叶大叔,2月13日的视频号内容,播放量破13.5W+,为公众号文章带来数万阅读量,公众号涨粉数千。

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2.2 新闻

新闻联播、新华社、人民日报等官媒发布的新闻内容,是大部分用户的刚需,是点赞破万的常客。

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2.3 明星日常

明星自带流量、热度,这就不多说了,和公众号初期一样,视频号内测期引入了大量的明星入驻,以吸引用户,比如欧阳娜娜、李现、舒淇等。

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2.4 专业技能

比如摄影、幽默搞笑、美食制作、行业见解,可以参考第9部分每个领域的推荐账号进行研究,这里就不多展开了。

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六、视频号初期如何提升播放量?

这个问题,其实就是视频号冷启动的问题,也是我们大部分新手,都会面临的一个问题。

事实上,我们从选题策划、制作内容,一直到发布作品,其实这些都只是准备工作,发布完成后,还需要跟上相关的运营动作,否则极少有内容能主动扩散出圈的。

视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友,你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以,当我们发布完作品之后一定要及时去推广,推广的途径有哪些呢?

1、自己点赞,自己朋友圈推广。这是最基本的,若你的好友足够多,朋友圈运营的也还不错,你做视频号前期的量就不会太少。

2、私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做,但现在就不太建议大家这么做,因为在视频号早期大家是有新鲜感的,可能会看看你的内容,但现在内容相似的太多了,如果你推荐的视频质量没保障,就会很招人烦,有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

3、自己的社群,或者相关的视频号点赞群。这种方式,最重要的是先判断:真是的社群成员点赞、评论,还是机刷?因为若社群中的人都是真实存在的,都是具有自己的社交圈,有自己的微信好友,而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的,那对我们内容的传播,是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点,那些就不具备任何社交属性的微信号,这种刷赞则对我们内容的传播,几乎是无意义的。

七、做视频号需要关注哪些数据?

做运营时间久了,就会知道数据能给你很多客观的反馈,让你知道哪里要优化,哪里可以改的更好,知道哪些内容是用户喜欢看的。

视频号的数据分析,一般可以分为视频号数据和用户画像:

1、视频号数据,因为视频号目前还没有官方的数据管理后台,也没有相关的第三方工具,所以,只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下:播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

2、用户画像数据,怎么得到这些用户画像分析的数据呢?其实很简单,如果你的视频号是结合公众号一起玩的,因为对你感兴趣用户,关注了你的公众号以后,积累到一定数量,你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析,就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

八、视频号如何变现?

目前主要的变现方式有:技能变现、广告变现、IP变现、种草导购。

1、技能变现

对于有专长的同学,比如拥有PPT、思维导图、摄影、手账、手绘技能的同学,可以通过视频号内容的链接,为自己的微课、训练营、公众号引入新流量。

2、广告变现

对于粉丝多的账号,可以通过接不同的广告业务,进行媒体变现。

3、IP变现

对于坚持发某个类型的账号而言,占据了某个关键词,成了IP,后面用视频号导购变现将不成问题。

4、种草导购

特别是测评类、时尚类账号,可以通过视频号内容分发带货。

5、未来打赏(期待吧)

九、有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐?

1、微信官方号:微信派

2、新闻类账号:人民日报、央视新闻、新闻联播

3、动漫类账号:一禅小和尚、熊小兜

4、艺术类账号:守艺小胖、赵小黎

5、教育类账号:秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

6、搞笑类账号:papi酱、Mr.Pea逗逗先生

7、美食类账号:李子柒

8、旅游类账号:房琪kiki、小小莎老师

9、时尚类账号:薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

10、音乐类账号:小阿七、冯提莫

11、舞蹈类账号:小葫芦一字马女神

12、明星类账号:欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

13、摄影类账号:贝贝手机摄影、王世不恭

14、宠物类账号:多多神犬

15、测评类账号:猴哥说车、P哥测评

16、剧情类账号:名侦探步美、思思姐

17、企业类账号:腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

18、企业高管类:JDX肖军、经纬张颖

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十、有哪些好用的视频号工具推荐

1、BGM收集推荐:

蝉妈妈:https://www.chanmama.com/musicRankBGMFANS:http://www.bgmfans.com

2、文案灵感

鸟哥笔记:https://www.niaogebiji.com梅花网:https://www.meihua.info顶尖文案:https://www.topys.cn文案狗:http://www.wenangou.com金句谷:https://www.jinjugu.com

3、图片素材

Designspiration(根据颜色找图片,以图搜图功能体验很赞):https://www.designspiration.com/Pinterest(国际版的“花瓣”,以图搜图):https://www.pinterest.com/Pexels(无版权图库):https://www.pexels.com/Unsplash(无版权图库):https://unsplash.com/

4、视频素材

包图网:https://ibaotu.com无版权视频:https://www.pexels.com/videos摄图网:http://699pic.com/video

5、剪辑工具

剪映APP(首选,易用性强)快影APPPR

6、音频工具

迅捷文字转语音:支持mp3、m4a、wma等语音格式,识别率高,男女多种音调库音效素材站:http://sc.chinaz.com/tag_yinxiao/JinBi.html

7、录屏工具

录屏王嗨格式录屏大师:支持自定义屏幕区域录制,音频录制。

作者: 高智豪

来源:高智豪

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作者: 南方站长网

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