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丁磊、张朝阳…企业大佬直播带货!都说不图钱,图啥?

“企业大佬直播带货就像龙卷风,草根网红急得要发疯。” 近期,李佳琦、薇娅的竞争对手再添实力选手!张朝阳、丁磊等互联网大佬纷纷下海直播带货,再加上早就入局的董…

“企业大佬直播带货就像龙卷风,草根网红急得要发疯。”

近期,李佳琦、薇娅的竞争对手再添实力选手!张朝阳、丁磊等互联网大佬纷纷下海直播带货,再加上早就入局的董明珠、梁建章等,企业家们已成直播带货行业内一股不容小觑的势力。



张朝阳直播中。图片来源:搜狐

企业大佬纷纷下海直播带货

11日晚间,网易CEO丁磊准时出现在直播间,开启直播带货首秀,不出意外,带来了网易“全家桶”,网易严选、游戏、有道、云音乐、味央猪肉等。

据网易内部员工透露,此次进入直播间的商品都是丁磊自己比较熟悉和喜爱的商品,人体工学椅、小龙虾、泰国乳胶床垫、猫粮等均在列。

和丁磊有20年交情的搜狐董事局主席张朝阳,8日晚,在搜狐视频也开启个人直播带货首秀,推荐了他长时间使用“鉴定”过的榨汁机、咖啡机和咖啡豆等物品。用张朝阳的话说,他直播带货就是聊聊天,分享生活。

同在8日,央视携手国美零售推出“人人都爱中国造”直播,3小时吸引近千万人观看,总销售额达7.228亿元,该场直播企业高管云集。

其中包括海尔集团首席体验官、副总裁李华刚,荣耀总裁赵明,美的集团中国区域总裁吴海泉,TCL实业控股CEO王成,海信集团副总裁于芝涛,创维彩电董事长兼总裁王志国,老板电器副总裁何亚东,九阳营销副总裁叶勇等,都来为品牌带货。

再加上更早入局的百度CEO李彦宏、格力电器董事长董明珠、携程董事长梁建章等企业大佬,直播带货可谓“无大佬,不直播”。网友现在都在等“马化腾到底什么时候直播带货”,“不知道pony会带来什么新游戏?”



丁磊在直播介绍味央猪肉。截图

送100年会员卡,带逛办公室!大佬不再诗和远方

和其他主播直播带货直奔主题不同,大佬直播带货“不拘一格”,例如梁建章原来的一次直播直接化了个“大妆”,古色古香打扮,一改往日商务风。

和原来死板的一张背景板直播不同,此次张朝阳直播带货地点选在搜狐媒体大厦18层,也就是他的办公室,镜头在真实办公空间内如茶水间、阳光房等地儿进行转场,最后是介绍一款奥迪电动车,然后张朝阳直接开车离场,让直播观众直呼有真实带入感。

丁磊在直播中送出网易“热爱一生”终生大礼包,含网易严选、网易云音乐、有道、网易邮箱等多个产品的100年会员卡。网友大跌眼镜,“知道最悲剧的事情是什么吗?人没了会员还在。”

这样的直播带货,不少网友表现出浓厚的购买欲望,“应该没错,毕竟这么大级别的老板,不会骗人的。”“出了问题也好解决,因为有大佬信誉背书。”“大佬终于不再诗和远方了,接地气。”

带货成绩!“大佬一出手,就知有没有”

还有网友称,“同样是花钱,我选择买个大佬同款,满足一下虚荣心。”“没想到大佬也用几百元的商品,我怕是对大佬有什么误解。”

“大佬一出手,就知有没有。”张朝阳、丁磊等企业大佬首次直播成绩就不错,例如张朝阳直播带货虽然没公布销售额,但当时同时在线人数维持在百万级别。丁磊直播带货在线观看人数也显示一直在10W+以上,平台全国榜第一名。

原来的草根网红,直播带货一场几千万元就是不错的成绩了。可你知道大佬的成绩吗?董明珠直播首秀成交额只有20多万元,但她最新的一场直播销售额高达65亿元,这也是目前该行业销售数据最高纪录。



美的冰箱直播带货出师未捷。截图

大佬理解的直播带货

有意思的是,大佬对直播带货理解不尽相同,甚至大相径庭。丁磊直播带货主题为“感谢热爱者——不赚钱,图个乐”,这和罗永浩直播主题“不赚钱,交个朋友”有异曲同工之妙。

丁磊称,进行直播带货,是为了把自己用了觉得好的商品分享给更多的人,重在分享,确实是为了“图个乐”。

张朝阳认为,直播带货不是一个风口,而是长期的趋势,直播带货使好的产品能够被喜欢的人用,是新的营销方向。

不过很大一部分大佬直播带货都是夹带私货,带货都是自家产品,例如董明珠、梁建章等。张朝阳此次直播带货也强调,要“抛砖引玉”,未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播,打造独具特色的价值平台。

国美总裁王俊洲认为,“我们的直播不仅是带货,重要的是给消费者带来一种全新的生活方式。”国美方面还认为,一味以低价作为直播噱头,势必反噬自身品牌,降低品牌价值。直播带货不是“价格战”,而是通过供应链的优势把好货卖便宜,更有利于品牌成长。

当然,也有不太看好直播带货的,海尔集团CEO张瑞敏日前在青岛全球创投风投网络大会上表示,直播带货就是打价格战,没什么新鲜的东西。有网友评论,“你们副总裁在直播带货,你知道吗?”

当然,也不排除大佬对直播带货态度会出现180度的大转变。例如,4月15日,董明珠称,“直播带货这是一种新模式,大家都往这个方向走的时候,我依然还是坚持我的线下,线下还是要把它做起来。”9天以后,也就是4月24日,董明珠开启直播带货首秀。

另一个家电巨头美的直播带货开局不顺,5月17日,美的冰箱放出直播带货预告,可没几个小时就被网友扒出该带货自媒体的黑历史,美的冰箱直播带货首秀夭折。

由此可见,大佬直播带货,也是几家欢乐几家愁,不过更愁的怕是原来的直播带货草根网红,你觉得呢?

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作者: 南方站长网

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