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【案例】汽车品牌借短视频一镜到底广告提升品牌影响力

  短视频营销是目前最新兴、最直观的网络营销方式,短视频 以其“时间短”、“信息量大”、“图文声并茂更符合现代人消费习惯”等特点。短视频营销更加直接的展现产品和品牌的,当下短视频也…

  短视频营销是目前最新兴、最直观的网络营销方式,短视频 以其“时间短”、“信息量大”、“图文声并茂更符合现代人消费习惯”等特点。短视频营销更加直接的展现产品和品牌的,当下短视频也已成为移动端的流量之王,俗话说哪里有流量哪里就有人群,移动视频消费的激增和用户行为的改变,直接推动移动视频广告的颠覆性变革。

  对汽车行业来说,传统路径单一的视频广告已经很难全面触达真正具有购车意向的消费人群,寻求丰富多元的视频广告样式,最大化释放流量资源位的价值,成为汽车品牌达成强劲曝光并建立品牌认知的最佳选择。

  为助力汽车品牌化解营销痛点,西瓜视频创新性融合开屏和信息流两大黄金资源,打造汽车行业品效增长利器“一镜到底”,开屏与信息流联动,实现前3秒超级霸屏强势曝光,并无缝衔接至信息流首位的沉浸式观感,全方位提升品牌认知和营销效率。兼容高效曝光和精准触达的“一镜到底”上线以来,得到卡罗拉、宝马、雪佛兰等众多汽车品牌的尝试和追捧。

  品效协同再进化

  卡罗拉、宝马、雪佛兰演绎转化新链路

  前不久,备受瞩目的全新一代卡罗拉震撼上市,为助力上市声量最大化,全新卡罗拉在上市前夕借助西瓜视频“一镜到底”上演高光首秀。用户在打开西瓜视频APP时,立即感受到全新卡罗拉的强大气场,色调简约大气的视频画面呈现出高级质感,带领用户一键穿梭至时空长廊,不断演绎从1966年第1代到12代卡罗拉的车型变化,引发用户好奇,自然承接至信息流延续品牌故事表达,高效提升页面转化率,活动当日点击率高达15.56%。

  享誉全球的宝马汽车始终洞察中国市场需求,力图与年轻人玩在一起。不久前,宝马全新一代8系家族正式在国内上市,新旗舰产品全新宝马 8系在“一镜到底”进行了为期两日的惊艳亮相。沉浸式开屏缔造视觉盛宴,预留悬念吸引用户继续观看,充分发挥品牌实力,强化新品记忆点,收获了超8000万的曝光量。

  同样瞄准年轻消费者,被称为实力派精悍新锐SUV的雪佛兰创界,凭借高颜值和强动力在上市时受到用户的广泛好评。为延续上市热度,提升品牌影响力,雪佛兰创界借势“一镜到底”高曝光、深触达的优势,推出新品性能展示视频,红蓝两辆新车在崎岖山路尽情驰骋的开屏画面,刺激用户第一视觉观感;随后转到信息流广告,完整表达产品力和品牌内涵,再次强化用户记忆,最终点击率达10.24%。

  西瓜视频“一镜到底”的流畅连贯操作,形成了极具影响力和创造性的广告演绎空间;前后无缝衔接的顺畅体验达到反复强调的传播目的,让用户接受到品牌的核心信息,精准搭建转化通路,实现1+1>2的营销效果。

  “一镜到底”为何受到汽车品牌的追捧?

  在媒介碎片化的趋势下,汽车广告的目标受众注意力愈发分散,如何迎合用户兴趣实现深层次的品牌连接成为一大挑战;另一方面,汽车营销的不同推广周期有着不同的营销诉求,从一开始预热期的大曝光、上市后的持续发声,到促销期的转化需求,对广告投放也提出了更高的要求。

  从以上3个汽车行业案例可以看出,“一镜到底”打破传统营销范式,通过首屏的霸屏曝光即时抓住受众眼球,构建沉浸丰富的故事内容引发用户好奇,并创造二次触点抢占用户心智。全方位满足了汽车品牌与用户深度沟通,强化品牌理念的需求。

  ※ 组合霸屏资源,黄金流量入口提供沉浸视听体验。西瓜视频开拓视频曝光创新视角,将开屏和信息流两大黄金资源位进行优化重组,“一镜到底”实现开屏内容至信息流内容的顺畅衔接,充分利用开屏的强效冲击感和信息流长时停留的特点,全面聚焦用户第一视觉点,实现广告流量价值的有效延伸。

  ※ 超长播放时长丰富表达空间,超短转化路径锁定用户视线。 “一镜到底”最长支持60s广告视频,超长的创意承载时长让品牌能够进行完整的故事表达,提升品牌吸引力。并打通用户浏览最前端路径,实现用户行为的高效拦截,引发超强互动意愿,为多线转化和到达率提升奠定强有力的基石。

  ※ 预留悬念激发用户兴趣,炫酷转场提升品牌记忆。“一镜到底”首创平滑缩放+轨道特效,完美地将竖版细节内容切换至横版小窗口。开屏抛出品牌故事悬念引发用户好奇,自然引导用户视线转移,炫酷的转场切换承接品牌的内容力,再度深化用户对品牌的认知,提升品牌好感度。

  ※ 多元场景满足多种营销需求,重构视频流量新玩法。针对新车上市曝光需求,“一镜到底”的霸屏第一视觉入口震撼出击,吸睛素材锁定用户目光实现快速感知,最大范围圈定目标人群;品牌活动期间,借势热点话题打造观赏性的视觉体验,循环植入强化品牌认知促成高效引流转化。此外,借助明星和KOL的影响力,能够提升内容品质,实现高效种草。

  满足并维护消费者是企业营销制胜的黄金法则。西瓜视频基于对用户体验的深度洞察,将极具创新性的重磅资源完美融合,“一镜到底”第一时间强势覆盖用户浏览路径,二次触达构建深度转化闭环,在全面提升人群覆盖能力、创意展示空间和广告互动体验的同时,使品牌的影响力和好感度一路飙升,为汽车品牌营销释放了更广阔的想象空间。

  本次关于汽车品牌借短视频广告提升品牌影响力案例分享就到此结束。

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作者: 南方站长网

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